當(dāng)前，高顏值似乎已經(jīng)成為了網(wǎng)紅景區(qū)的標(biāo)配，但網(wǎng)紅經(jīng)濟并不等于就是“美顏經(jīng)濟”。很 多景區(qū)在運營過程中容易出現(xiàn)兩個誤區(qū)，一個是過度依賴美顏濾鏡，利用人為刻意打造的網(wǎng)紅形 象來博取眼球獲取流量，比如前段時間飽受爭議的“藍(lán)房子”和“粉紅海灘”事件，其結(jié)果必然 是差評如潮。另一個誤區(qū)則是喜歡跟風(fēng)扎堆，什么概念紅就做什么，什么產(chǎn)品火就做什么，而忽 視了景區(qū)與生俱來的資源稟賦，導(dǎo)致自身特色弱化和游客體驗同化，比如曾經(jīng)的爆款玻璃棧道、 “天空之鏡”，很多景區(qū)紛紛落地相關(guān)產(chǎn)品，高度同質(zhì)化反而讓游客覺得索然無味，這也是很多 網(wǎng)紅項目生命周期短的原因之一。

　　盡管質(zhì)疑聲不斷，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟為景區(qū)運營和市場突圍帶來了新思路。網(wǎng)紅經(jīng) 濟以其推廣成本低、產(chǎn)品迭代快、內(nèi)容話題性強等特點，確實能夠幫助景區(qū)快速引爆人氣，一夜爆紅。從“不倒翁小姐姐”到“話癆威震天”，從玻璃棧道到萌寵樂園，一個個成功的事例，讓 越來越多的景區(qū)前赴后繼開發(fā)網(wǎng)紅產(chǎn)品，打造網(wǎng)紅打卡點。

　　隨著中國旅游消費開啟內(nèi)循環(huán)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐步進(jìn)入下半場，景區(qū)如何實現(xiàn)流量的長效運 營呢? 網(wǎng)紅景區(qū)的內(nèi)核是 IP 價值。

　　從本質(zhì)上說，網(wǎng)紅是一種在互聯(lián)網(wǎng)上具有一定流量影響力和變現(xiàn)力的社交資產(chǎn)。網(wǎng)紅并不局 限于在網(wǎng)絡(luò)上擁有大量粉絲的紅人，一個產(chǎn)品、一個品牌、一個虛擬形象甚至一座城市都能成為 網(wǎng)紅。 關(guān)于這種社交資產(chǎn)，還有一種更為流行的說法，叫做 IP。

　　我們可以把網(wǎng)紅認(rèn)為是 IP 在垂直 細(xì)分領(lǐng)域的流量聚合體，或者說是 IP 資產(chǎn)在移動互聯(lián)科技下的延伸。而網(wǎng)紅通過流量變現(xiàn)的過程 就是網(wǎng)紅經(jīng)濟。依托移動互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺，持續(xù)制造熱點和聚集流量，逐步建立龐大的粉絲群 體，通過網(wǎng)紅 IP 構(gòu)建定向消費市場，將粉絲的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力。 網(wǎng)紅經(jīng)濟的前提是需要一個具有網(wǎng)紅屬性的 IP 資產(chǎn)，能夠以獨特的人設(shè)進(jìn)行內(nèi)容營銷。

　　不論 是被譽為“天空之鏡”的青海茶卡鹽湖、現(xiàn)實版“千與千尋”的重慶洪崖洞，還是“惡魔之眼” 的青海艾肯泉，抑或是僅憑借“看夕陽”就能火爆全網(wǎng)的四川甘孜魚子西村，幾乎所有的網(wǎng)紅景 點都有一個共性，就是有著清晰且獨特的 IP 核心。圍繞 IP 核心進(jìn)行有創(chuàng)意、有辨識度、有畫面 感和代入感的網(wǎng)紅化包裝，再通過社交媒體進(jìn)行擴散，就變成了游客心中的必打卡之地。