不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)仍然是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問題，這“三個(gè)不”的核心是結(jié)構(gòu)，在旅游領(lǐng)域也同樣是突出的問題。

　　2015年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，形成國家大戰(zhàn)略，各個(gè)行業(yè)和各個(gè)地方都忍痛進(jìn)行調(diào)整。也多虧這一系列的調(diào)整，使國民經(jīng)濟(jì)扛過了幾次危機(jī)，后來，調(diào)整力度越來越大，尤其是此次疫情的沖擊，我們看到了中央決策的前瞻性，也使得中國經(jīng)濟(jì)在全世界都能夠一騎絕塵，保持了穩(wěn)定。但種種力量的導(dǎo)向，實(shí)際情況的疊加，使得中國旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問題越來越突出，供求不平衡加劇，企業(yè)效益越來越差。

　　此次疫情深重，客觀上產(chǎn)生了壓縮泡沫的作用。一大批旅行社生存不下去，倒閉關(guān)門。一大批飯店紛紛轉(zhuǎn)讓產(chǎn)權(quán)，但是轉(zhuǎn)讓不出去。旅游投資項(xiàng)目進(jìn)行不下去，爛尾已經(jīng)產(chǎn)生，也有的項(xiàng)目倒閉破產(chǎn)?？傮w來看，傳統(tǒng)旅游企業(yè)陷入全面危機(jī)，一些新興企業(yè)也變成了傳統(tǒng)格局，甚至大型OTA平臺(tái)也困難重重，旅游景區(qū)應(yīng)警惕四大泡沫！

　　1，投資泡沫。應(yīng)對金融危機(jī)，中國處于流動(dòng)性過剩的環(huán)境之中，大家都在尋求投資機(jī)會(huì)。很自然，在這個(gè)過程中就會(huì)形成泡沫，旅游方面有沒有泡沫?首要的泡沫就是投資泡沫。

　　據(jù)原國家旅游局的數(shù)字，2015年，中國的旅游投資2萬億，2020年達(dá)到2.5萬億。從1978年開始到2008年，中國旅游發(fā)展30年，所形成的固定資產(chǎn)總量大體上是8000億，就是說一年之中的投資量相當(dāng)于過去30年的2.5倍，這不是泡沫是什么?但是這種投資泡沫現(xiàn)在變成了各地旅游發(fā)展的榮耀，變成了政績。上來都是發(fā)展形勢如何好，有多少項(xiàng)目，一聽全是大項(xiàng)目。

　　2，市場泡沫?，F(xiàn)在而言，旅游市場泡沫實(shí)際上很大程度上是被迫產(chǎn)生的。小錢敞開花，一定程度上也構(gòu)造了旅游市場的泡沫。如果有比較好的投資渠道，可能就不花了，去投資，或者說有一些非常穩(wěn)定的預(yù)期，可能在消費(fèi)上會(huì)重新做結(jié)構(gòu)性考慮?，F(xiàn)在沒有，是擠著花小錢，這種狀態(tài)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但是確實(shí)構(gòu)造了市場泡沫。

　　而且這兩年市場上形成了很有意思的現(xiàn)象，各類商品有不同的價(jià)格體系，原來這些價(jià)格體系彼此之間不溝通，現(xiàn)在一溝通，才發(fā)現(xiàn)會(huì)形成一些新的概念。比如說旅行社打廣告：一平方米游歐洲，一個(gè)洗手間周游世界。原來我們沒形成這個(gè)概念，因?yàn)檫@是兩個(gè)價(jià)格體系，在北京一平方米房子好幾萬，買一個(gè)房子，120平米和119米幾乎沒有區(qū)別，但可以游歐洲就不同了，這種溝通也刺激了旅游消費(fèi)，另一面就是強(qiáng)化了旅游市場泡沫。

　　3，政府泡沫。由投資泡沫演化出來的就是政府泡沫，一是政府對這些事情還沒有足夠的認(rèn)識(shí);二是大家還在主張這種泡沫;三是政府一些工作本身的著力點(diǎn)實(shí)際上就是吹泡泡，由此就形成了工作泡沫。

　　可以看一下，從省市政府到各級(jí)旅游局工作里很多都是泡沫性的。當(dāng)然有一些是必要的，不能一概否認(rèn)泡沫，沒有泡沫的啤酒沒法喝，但是泡沫到什么程度得研究。比如英國專門有一個(gè)法規(guī)，就是酒吧里的啤酒泡沫到什么程度，違背了是不行的，為什么有這么一個(gè)法規(guī)呢?啤酒沒有泡沫不好喝，泡沫太多就侵犯了消費(fèi)者權(quán)益，為這么一個(gè)事都可以立出一個(gè)法規(guī)來?所以對泡沫不能一概否定，有發(fā)展階段的問題，也有工作思路的問題。比如說搞大活動(dòng)，能說是泡沫嗎?如果非要這么說也可以，但是反轉(zhuǎn)過來說，旅游不搞大活動(dòng)能行嗎?所以不能一概而論。

　　4，工作泡沫。無論是政府的工作，包括旅游各個(gè)方面的工作，里面都有泡沫的成分，其中主要體現(xiàn)在市場營銷和大活動(dòng)方面。中央電視臺(tái)的地方品牌廣告鋪天蓋地，各種各樣的大活動(dòng)風(fēng)起云涌，資金不斷投入，但實(shí)際效果如何無人問津。

　　要警惕泡沫、防范泡沫。現(xiàn)在旅游發(fā)展的泡沫如果不防范，很有可能形成泡沫化的格局。不希望看到“十四五”末期的時(shí)候，全國有一堆旅游方面的爛尾項(xiàng)目。因此，在旅游項(xiàng)目方面，政府一定要盯著投資商，加快資金到位力度;投資商則需要集中精力，迅速形成產(chǎn)品。產(chǎn)品形成了，哪怕粗糙一些，在市場上就有影響，至少有現(xiàn)金流，如果攤子鋪的很大，計(jì)劃上百億投資，到最后可能是十幾、二十幾億在地里，一等十幾年，這是泡沫化發(fā)展有可能帶來的后果。