隨著大眾化旅游和國民休閑時(shí)代的到來，旅游景區(qū)依舊面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。然而與之相應(yīng)，景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大。隨著市場競爭的加劇，旅游營銷的重要性日益凸顯。

　　一方面是日益增長的市場需求，另一方面是大量景區(qū)面臨的行業(yè)競爭，優(yōu)質(zhì)化的景區(qū)、多元化的營銷將成為未來景區(qū)新趨勢。

　　景區(qū)營銷體系構(gòu)建可從以下五點(diǎn)入手。

　　1.強(qiáng)有力的線上線下運(yùn)營能力

　　強(qiáng)有力的線上線下景區(qū)營銷能力，為“網(wǎng)紅景區(qū)”的可持續(xù)發(fā)展，提供了良好的平臺(tái)與空間，使景區(qū)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)能夠得到有效的進(jìn)行。

　　2.特色產(chǎn)品/景區(qū)+文化植入

　　特色產(chǎn)品和特色景區(qū)，作為線下導(dǎo)流的端口，需要具備一定的吸引性、可傳播性、共鳴性與趣味性。如：西安永興坊的摔碗酒便具備以上特性。

　　3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，使得景區(qū)能夠在線上得到有效的傳播，擁有線上導(dǎo)流渠道。近來，不少景區(qū)的走紅，都離不開短視頻平臺(tái)的推動(dòng)作用。

　　4.優(yōu)勢互補(bǔ)、整合營銷

　　景區(qū)營銷并不是“散點(diǎn)出擊”，單一地通過以上渠道中的一種進(jìn)行營銷，這樣的宣傳顯得很單薄。新營銷需要同區(qū)域的其他景區(qū)或行業(yè)一起優(yōu)勢互補(bǔ)，整合營銷，互推抱團(tuán)發(fā)展，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。

　　這種整合打包可以是景區(qū)加酒店、滑雪加溫泉、也可以是小鎮(zhèn)加購物。事實(shí)上，每個(gè)垂直行業(yè)或其他景區(qū)的粉絲，是景區(qū)重要的潛在消費(fèi)群體，整合的立體式營銷會(huì)是一個(gè)龐大的景區(qū)宣傳與互動(dòng)平臺(tái)。

　　5.加強(qiáng)員工與公眾的交流

　　利用各種旅游交易會(huì)、展覽會(huì)、展銷會(huì)、推介會(huì)、專業(yè)論壇等，開展旅游景區(qū)員工與游客、社會(huì)公眾之間的交流，以增進(jìn)社會(huì)對(duì)旅游景區(qū)的認(rèn)同和了解，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系和良好的服務(wù)營銷體系，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，努力在公眾心目中樹立良好的口碑。