旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到社會(huì)各界的重視，旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)中受投資者關(guān)注的重點(diǎn)之一。很多投資者將大把資金投入旅游景區(qū)的建設(shè)中，但不少投資者獲得的回報(bào)卻不盡如人意。

　　在景區(qū)發(fā)展的傳統(tǒng)模式里，為了吸引游客，保持源源不斷吸引力，就需要對(duì)景區(qū)進(jìn)行持續(xù)改造提升，不論是項(xiàng)目的打造還是建設(shè)更多標(biāo)志性建筑。但對(duì)于如今的景區(qū)而言，這種硬性的投資不是最佳選擇，上千萬(wàn)投入資金卻無(wú)法保證達(dá)到優(yōu)良的展現(xiàn)效果。景區(qū)的收益年復(fù)一年的投進(jìn)基礎(chǔ)建設(shè)里，盈利之日遙遙無(wú)期。

　　如何不考慮硬件設(shè)施，景區(qū)如何提升自己的吸引力呢。在國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》中指出，要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。支持郵輪游艇旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題游等業(yè)態(tài)發(fā)展，促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。促進(jìn)演藝、娛樂(lè)、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場(chǎng)所增加參與式、體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目。從中可以知道，景區(qū)發(fā)展的另一只抓手——沉浸式體驗(yàn)。

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四類(lèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，強(qiáng)調(diào)感受性滿足，重視消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)的心理體驗(yàn)。其最大特征是互動(dòng)性的全程參與、個(gè)性化的感受、映像性的回憶、暴利性的產(chǎn)出回報(bào)，而這些恰恰是新消費(fèi)時(shí)代文化娛樂(lè)和休閑旅游產(chǎn)品延伸、迭代升級(jí)與價(jià)值提升的一個(gè)切入點(diǎn)。

　　近幾年來(lái)，游客不僅僅滿足于扁平化、缺少體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品，隨著AR、VR、智能互動(dòng)等科技元素的應(yīng)用，全國(guó)多地不少文化單位、景區(qū)景點(diǎn)在沉浸式文旅項(xiàng)目上做出嘗試，沉浸式體驗(yàn)逐漸賦予文旅產(chǎn)品新的形式和意義，沉浸式文旅迎來(lái)快速發(fā)展期。

　　總的來(lái)說(shuō)，一方面，“沉浸式”是發(fā)展手段，是用科學(xué)技術(shù)的助力景區(qū)發(fā)展后達(dá)到的效果模式。“沉浸式”這一模式能夠幫助景區(qū)發(fā)展完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、錦上添花的作用;而另一方面，“景區(qū)”則是發(fā)展的主體與對(duì)象，是核心的內(nèi)容所在，再先進(jìn)、智能、絢爛的科學(xué)技術(shù)，都始終應(yīng)緊緊圍繞“景區(qū)”這一核心內(nèi)容展開(kāi)，為其服務(wù)。景區(qū)沉浸式項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與空間排布，也應(yīng)緊緊圍繞著景區(qū)的實(shí)際情況開(kāi)展，互相照應(yīng)、互相補(bǔ)充。

　　景區(qū)發(fā)展沉浸性體驗(yàn)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)下大眾的休閑娛樂(lè)熱點(diǎn)、消費(fèi)及社交習(xí)慣，充分挖掘歷史文化，應(yīng)注重內(nèi)容的打造，一哄而上、一味模仿、不能停留于表面化的復(fù)制粘貼，不能失去美好山水的靈魂與內(nèi)蘊(yùn)，一味追求炫酷的舞臺(tái)效果，忽視動(dòng)人的情節(jié)內(nèi)容,淪為空洞的“技術(shù)秀”。沉浸式體驗(yàn)不完全是一個(gè)技術(shù)秀，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容，應(yīng)該挖掘景區(qū)最核心的文化IP、滲透地域的特色文化內(nèi)涵才是最重要的。“沉浸式”不僅僅是為了制造視覺(jué)的刺激，更重要的是能夠在整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程中帶給游客美的感受和文化的浸染。

　　同時(shí)，景區(qū)沉浸式體驗(yàn)的打造也離不開(kāi)科技手段，要結(jié)合前沿科技手段，創(chuàng)新打造的旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景，從數(shù)字技術(shù)的角度切入，以數(shù)字技術(shù)賦能景區(qū)景觀的呈現(xiàn)方式，并利用燈、光、電元素?cái)U(kuò)展夜間經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行交互設(shè)計(jì)。讓旅游成為一種現(xiàn)場(chǎng)交互的沉浸式、穿越式體驗(yàn)，線下實(shí)景和線上旅游開(kāi)放實(shí)現(xiàn)同步互動(dòng)，為旅游傳播提供新的思路和方向。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目仍有迭代升級(jí)的空間，尤其要在加強(qiáng)故事情節(jié)設(shè)計(jì)、優(yōu)化體驗(yàn)上下功夫，力求為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的文化旅游服務(wù)。