據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的《2021全國演出市場年度報告》顯示，盡管仍受疫情影響，2021年，我國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模達到了335.85億元，相較于上年同比增長27.76%。這片潛力巨大的空間里，琳瑯滿目的演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為又一個發(fā)力點。

　　看到國家大劇院上新的《簡·愛》“生命之歌”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，觀眾劉小雨(化名)很心動：“我是上班族，會首選筆記本和文件收納夾這些比較實用的產(chǎn)品，它們也比其他千篇一律的辦公用品更好看、更個性化。”《簡·愛》“流浪終點”香薰產(chǎn)品也被她加入了購物車。這款香薰是沉穩(wěn)的木質(zhì)香調(diào)，正對劉小雨的胃口。

　　劉小雨是標(biāo)準(zhǔn)的“文藝青年”，疫情發(fā)生前，她基本每年都會到國外旅游一次，當(dāng)?shù)刂膭≡菏潜仨毚蚩ǖ牡攸c。“每次去劇院，我都會在演出前專門騰出一段時間去逛逛紀(jì)念品商店。”她常背的一個帆布包是2019年在英國皇家歌劇院購買的，上面畫滿了威爾第、瓦格納等歌劇作曲大師的卡通頭像。她還買過一些歌劇海報，用相框裝飾起來掛在書房的墻上，“這些海報基本都沿用的幾十年前的風(fēng)格，還挺復(fù)古耐看的?！?/p>

　　“喜歡看演出的年輕人，內(nèi)心肯定是有一定追求的，誰不希望借此展現(xiàn)一下自己的格調(diào)和愛好呢?”劉小雨的朋友春曉(化名)坦言。她是忠實的音樂劇愛好者，“有時候，這些產(chǎn)品還能幫我們快速找到志同道合的朋友。”大約兩年前，春曉在一間咖啡廳里碰見一個背著帆布包的女孩，“我一眼就看出她的帆布包是一部作品的衍生周邊，因為對劇迷來說，帆布包上印著的形象太經(jīng)典了?！贝簳陨锨按钤捄螅瑑蓚€女孩一見如故，立刻加了彼此的微信，“現(xiàn)在我們還會經(jīng)常約著一起來看演出?！?/p>

　　通常來說，劇場內(nèi)售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品大致分為兩類，一類主打劇場自身形象和品牌，另一類與上演的重點劇目緊密關(guān)聯(lián)，兩類之間時有交集。劉小雨和春曉有一個共同感受：“老實說，5年前想在國內(nèi)買這類文創(chuàng)產(chǎn)品，還挺下不了手的，設(shè)計感實在是差了點，也不太實用，有的就像旅游景點里寫著‘到此一游’的小商品?！钡罱鼉扇辏闆r大有改善。在春曉的印象里，似乎是從2019年開始，北京幾所地標(biāo)性劇場出售的文創(chuàng)產(chǎn)品有了明顯的提升，“每次去看演出，我多少都會隨手捎上幾個貼紙、筆記本這樣的小物件?！?/p>

　　春曉的感受，被國家大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人印證：“大劇院最初開始運營時，大家印象最深刻的可能是這座建筑獨特的形象，但十幾年過去，觀眾都對劇院越來越熟悉。隨著劇目生產(chǎn)的不斷積累和觀眾群體的日漸成熟，現(xiàn)在，我們會更加側(cè)重于挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵?！毖莩鲅苌膭?chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計有其特殊之處，“這類產(chǎn)品和博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還不太一樣。博物館展品有很多紋飾是可以直接運用的，但演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品需要設(shè)計人員首先理解這部劇目，再把這些動態(tài)的表達、無形的感覺具象地傳達給觀眾，變成生活中摸得著的物品。”

　　“在實際經(jīng)營中，我們看到觀眾對劇目周邊和劇院文創(chuàng)的需求在不斷增加。”北京天橋藝術(shù)中心副總經(jīng)理楊樹聰說。2019年11月，在天橋藝術(shù)中心4周年慶期間，天橋藝術(shù)文創(chuàng)商店線上線下同步開始營業(yè)，自主研發(fā)設(shè)計的商品約占全品類的35%。在此之前的一年，2018年，藝術(shù)中心舉辦了900余場演出和250余場活動，觀演人次超過了50萬，這是一個龐大的、標(biāo)簽鮮明且有一定消費能力的觀眾群體，“天橋藝術(shù)中心是綜合性表演藝術(shù)中心，以音樂劇演出為核心類型。我們都知道，在國外，無論倫敦西區(qū)還是美國百老匯，音樂劇的產(chǎn)業(yè)化程度都相對較高，相關(guān)的衍生品也較其他類型的戲劇有著更為成熟的市場和受眾，近幾年，國內(nèi)的音樂劇市場也在逐漸升溫，我們的文創(chuàng)商店就是在這個大背景和基礎(chǔ)上發(fā)展而來的?！?015年，天橋藝術(shù)中心開始了探索之路，最初是一張桌子，后來是一輛售賣車、“有時有晌”的“劇閃店”……如今，每逢開演，藝術(shù)中心內(nèi)人流如織的文創(chuàng)商店已經(jīng)成為了北京演出市場中的一道風(fēng)景。

　　“演出是一種精神消費需求，觀看演出是一種非常獨特的體驗，這些產(chǎn)品可以把我們和觀演時的精神愉悅再度連接起來。從目前的趨勢來看，為了記住這種感覺，觀眾們對這類文創(chuàng)產(chǎn)品的需求會越來越旺盛。”深耕國內(nèi)演出市場的北京九維文化傳媒有限公司董事長張力剛說。楊樹聰認(rèn)為，這也是劇院多元化經(jīng)營的發(fā)展需要：“綜合性的表演藝術(shù)中心越來越多，開辟文創(chuàng)版塊既是劇院業(yè)務(wù)的延伸，也是演出業(yè)務(wù)單元的深耕和蓄力，可以達到相互的帶動作用。同時，劇院作為平臺方，可以與不同的出品方或制作團隊對接，達成良性合作，在衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量和上新頻率層面有一定保障?！?/p>