“文旅融合”已經(jīng)成為中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的核心詞之一?？梢哉f(shuō)，“文旅融合”的最終成果之一是一系列的IP化場(chǎng)景的形成。

　　所謂IP化場(chǎng)景，指的是旅游目的地空間、場(chǎng)所和文化、價(jià)值觀、生活方式等集合 形成的場(chǎng)域和“情境”，具有主題性、體驗(yàn)性和社群性特征。IP化場(chǎng)景思維包括文創(chuàng)賦能、 社會(huì)化創(chuàng)新、多業(yè)態(tài)集成以及融入周邊社區(qū)發(fā)展等。通過(guò)文旅IP化場(chǎng)景將文化進(jìn)行“變形”，最終營(yíng)造與發(fā)展出滿足游客對(duì)美好旅游生活的期待和需要的旅游體驗(yàn)。

　　極致場(chǎng)景為文旅目的地的吸引力、消費(fèi)力和品牌傳播力提供了最佳載體，為游客的極致體驗(yàn)創(chuàng)造了故事空間，為文旅深度融合提供了突破口，因此場(chǎng)景為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為線索，以夜游為特色，堅(jiān)持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗(yàn)為目的”的理念，最終還原了一個(gè)繁華似錦的長(zhǎng)安城，游客能身臨其境的感受盛唐氣象。

　　在此情此景下，一個(gè)集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開(kāi)放式商業(yè)步行街區(qū)煥發(fā)出獨(dú)特的魅力，持續(xù)吸引游客前去打卡消費(fèi)。

　　好的內(nèi)容即流量，好的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)留量。誰(shuí)能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容，誰(shuí)就將贏得主動(dòng)權(quán)。而場(chǎng)景就是像電影一樣，帶領(lǐng)游客一一體驗(yàn)景區(qū)的內(nèi)容。