好的文創(chuàng)產(chǎn)品要具備三個特點：審美、功能、內(nèi)涵，缺一不可。僅僅做到迎合消費，不算本事，更高明的是融匯古今、溝通雅俗。文創(chuàng)產(chǎn)品不等同于衍生品，更不是大型的展覽或活動的附屬品與添加劑，也不應(yīng)該是新奇點綴，而應(yīng)該具有獨立性，并進入生活日常。更重要的是從一開始就要把握好切入點。

　　在景區(qū)紛紛跳出“門票經(jīng)濟”思維后，旅游文創(chuàng)似乎成了各地景區(qū)的香餑餑。為促進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大家都鉚足了勁兒鉆研、開發(fā)，產(chǎn)品琳瑯滿目，行業(yè)前景無限。

　　然而，有不少業(yè)內(nèi)人士稱，隨著越來越多人和機構(gòu)涌入旅游文創(chuàng)領(lǐng)域，市場更多的是停留在表面的喧囂，關(guān)注者寥寥，銷量長期處于“吃不飽也餓不死”的狀態(tài)，令人毫不猶豫購買的爆款產(chǎn)品尚未出現(xiàn)。

　　更遺憾的是，有些旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)非但不能成為景區(qū)利潤增長點，反而成為景區(qū)的財政負擔(dān)，花錢又賠錢。甚至離開了景區(qū)補貼，某些旅游文創(chuàng)企業(yè)只能關(guān)門大吉。

　　與景區(qū)“熱供給”形成鮮明對比的，是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品消費者的“冷需求”。面對創(chuàng)意、質(zhì)量、運營等諸多問題，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能火出圈，讓人們愛不釋手想帶走?

　　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路之游客反饋

　　設(shè)計雷同長得像

　　“感覺各地景區(qū)商鋪賣的銀飾、帽子等東西模樣長得都差不多。放一起都能玩消消樂了?！?/p>

　　商業(yè)味重少文化

　　“幾年前逛古鎮(zhèn)步行街時，感覺還行，不像現(xiàn)在太商業(yè)化了，真是一進去就想出來了。街上創(chuàng)意小店賣的小玩意兒好看是好看，可跟當(dāng)?shù)匚幕朊X關(guān)系都沒有，掃興?！?/p>

　　簡單仿造不精致

　　“周末去逛了某古跡，路過文創(chuàng)店，本來想買個禮物給女朋友，可看來看去，沒啥好買的，都做得太普通了。比如，人偶娃娃，就是把園子里的名人雕塑照葫蘆畫瓢縮小，做得很糙，拿不出手?！?/p>

　　審美落后

　　“我想買個民族風(fēng)的包，結(jié)果跟朋友在景區(qū)逛了好幾家文創(chuàng)店，也沒發(fā)現(xiàn)合適的。說真的，這些包顏色多得像只錦雞，為啥不根據(jù)現(xiàn)代人的審美設(shè)計下，完全不能引起我們的購買欲。”