“網(wǎng)紅景區(qū)”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)語境下的新名詞，指某景觀、景區(qū)或地域因在網(wǎng)絡(luò)爆紅而引起游客或消費(fèi)者前往游覽體驗(yàn)的行為。前幾年的經(jīng)典影視劇、真人秀節(jié)目等都是早期的網(wǎng)紅景區(qū)的萌芽。目的地可以因?yàn)橐徊縿?、一部綜藝，甚至一種游樂設(shè)施裝置而走紅。

　　第一，急功近利賺快錢。

　　網(wǎng)紅景區(qū)自身的某種特質(zhì)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)的快速傳播作用下被放大，但靠一時(shí)的噱頭和孤立的網(wǎng)紅設(shè)施只能維持短期的紅火，有些景區(qū)甚至是名不副實(shí)的“濾鏡景區(qū)”，更是招來“照騙”之嫌。如湖南武滴水源景區(qū)天空之鏡，用一地的鏡子山寨青海天空之鏡，自創(chuàng)“照騙”博人眼球，最終的結(jié)局是被判為虛假宣傳罰款12萬元。

　　第二，現(xiàn)在的網(wǎng)紅景區(qū)普遍存在同質(zhì)化問題。

　　XX版天空之鏡，XX版九寨溝像是一張張網(wǎng)紅臉，美則美矣，失了特色，使人們迅速地產(chǎn)生審美疲勞。很多地方也因此使游客玩過一次之后失去好奇心和新鮮感，不想再次選擇光臨，網(wǎng)紅景區(qū)的紅極一時(shí)又迅速降溫的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。此外，一些景區(qū)不顧自身的氣質(zhì)文化屬性，一味追風(fēng)打造網(wǎng)紅項(xiàng)目，造成整個(gè)景區(qū)不倫不類，游客去了以后失望而返。

　　第三，只注重引流，而不修煉“內(nèi)功”。

　　一些網(wǎng)紅景區(qū)只追求爆紅而沒有進(jìn)行完整的提質(zhì)升級(jí)，遇到短期內(nèi)人滿為患的局面時(shí)，就會(huì)暴露基礎(chǔ)設(shè)施的不完善、管理體系不科學(xué)、各類餐飲、住宿等配套缺乏的突出短板。游客體驗(yàn)不好，自然差評(píng)如潮，難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

　　因此，景區(qū)自身必須首先結(jié)合自身資源稟賦構(gòu)建“硬核”的游玩價(jià)值，包括觀光價(jià)值、文化價(jià)值等，花大力氣進(jìn)行文化挖掘與藝術(shù)創(chuàng)造，給網(wǎng)紅項(xiàng)目深層次支撐。其次是要給游客高質(zhì)量的服務(wù)，注重設(shè)施完善。此外，還要注重產(chǎn)品迭代和更新，給游客新鮮感和趣味體驗(yàn)，讓流量真正“留”下來，發(fā)揮長效化效益。