文商旅融合發(fā)展是近年文旅項(xiàng)目開發(fā)、城市更新、產(chǎn)業(yè)調(diào)整的目標(biāo)之一，大部分城市都期望通過(guò)項(xiàng)目迭代升級(jí)、調(diào)整改造來(lái)建立城市新地標(biāo)或新名片。在“內(nèi)容為王”的復(fù)合業(yè)態(tài)發(fā)展新時(shí)代，消費(fèi)者正從目的性購(gòu)買轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型購(gòu)買，更加注重對(duì)消費(fèi)者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足。

　　文商旅融合發(fā)展是從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，通過(guò)食住行游購(gòu)?qiáng)实认嚓P(guān)要素的業(yè)態(tài)創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)，升級(jí)文旅項(xiàng)目體驗(yàn)質(zhì)量，并通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動(dòng)商戶的入駐及規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。在邏輯上形成一個(gè)閉環(huán)——以文帶旅，以旅興商，以商成文。

　　【以文帶旅】

　　通過(guò)具有文化特色的空間載體和地方特色活動(dòng)，喚起消費(fèi)者的興趣，帶動(dòng)旅游興盛。

　　【以旅興商】

　　通過(guò)旅游項(xiàng)目帶來(lái)更多的消費(fèi)客群，人氣的聚集能更好的提升項(xiàng)目的影響力，從而促進(jìn)商業(yè)的繁榮。

　　【以商成文】

　　通過(guò)商業(yè)涵養(yǎng)文化要素，借特色消費(fèi)凝聚新的消費(fèi)力，持續(xù)在文化挖掘和主題概念上推陳出新，形成文化品牌資產(chǎn)，具有自身的品牌價(jià)值。

　　文商旅融合發(fā)展的結(jié)合以資源價(jià)值化、價(jià)值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景體驗(yàn)化、體驗(yàn)社交化的方式，與消費(fèi)者達(dá)成溝通、交流的目的。傳承歷史文化，突出地方色彩，給人以愉悅心情的獲得感，讓消費(fèi)者在徜徉中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在歡樂(lè)中產(chǎn)生消費(fèi)行為，是文商旅項(xiàng)目追求的終極目標(biāo)。