優(yōu)化景區(qū)形象，加深游客認同感

　　旅游業(yè)屬于綜合性行業(yè)，包含著旅游產品價格與質量以及文化的競爭。人們生活水平提升，物質生活也在不斷提高，更加重視追求精神文化。在旅游行業(yè)發(fā)展中，能夠吸引游客的主要內容是旅游文化，它也能夠加強游客的認同感，讓游客在得到文化體驗后，積極地宣傳景區(qū)文化，從而促進旅游景區(qū)的發(fā)展。旅游景區(qū)可通過文化宣傳來提高游客旅游的熱愛之情，確保游客能夠對旅游產品產生共鳴和喜愛。

　　比如 ：在寒山寺景區(qū)，可使用文化擴大宣傳的效果，通過 《楓橋夜泊》中描寫寒山寺的詞語，讓游客有著向往之情。宣傳寒山寺景區(qū)文化，吸引更多的游客，從而讓游客能夠謹記歷史文化。景區(qū)營銷也要表現在旅游服務和產品的文化特征中，構建文化價值，從而在文化促進下融合多種利益關系，加強游客在消費者心中的認同感，同時也要提升旅游景區(qū)的文化形象。

　　合理使用旅游資源，優(yōu)化旅游景區(qū)文化價值

　　在旅游資源的影響下，開展景區(qū)營銷旅游活動，應用地域文化體現景區(qū)文化價值，同時也要應用文化營銷提升附加價值。資源屬于有型資產，能夠創(chuàng)造利潤。文化營銷更看重無形資產，即文化，它能夠為景區(qū)創(chuàng)造理想化的效益，生化景區(qū)靈魂，提高文化價值。

　　比如 ：知名景點長白山，長白山屬于旅游景區(qū)，同時獨具地方文化內涵和旅游資源，這也是吸引游客的關鍵內容。長白山有神奇的地貌，能夠彰顯形態(tài)美，吸引著無數游客。長白山神秘的地質有著復雜且神秘的森林生態(tài)系統，比如變幻的水文景觀，彰顯著豐富的內涵，吸引著科學愛好者。長白山包含森林生態(tài)、火山地質等主導因素 ，同時長白山旅游資源是旅游發(fā)展的核心內容。長白山旅游景區(qū)從自然角度看生物學、地質學等領域包含的科學文化知識，深層開發(fā)長白山旅游資源，從而調動人們探索自然的積極性，讓人們可以感受到自然情懷和生態(tài)體驗，感受文化的魅力。

　　合理應用資源，形成正能量景區(qū)形象　　在旅游景區(qū)中，文化屬于發(fā)展的核心，同時它也是旅游行業(yè)發(fā)展的內容，因此在提升旅游景區(qū)文化形象中，文化有著重要的作用，能夠提升景區(qū)品位，積極宣傳景區(qū)，旅游景區(qū)可以讓人們放松心情。因此 ，宣傳景區(qū)文化，可以將文化的內涵傳達給游客，發(fā)揮文化資源的價值，增加旅游景區(qū)的宣傳力和影響力。

　　合理應用資源，形成正能量景區(qū)形象

　　品牌形象在旅游業(yè)的發(fā)展中有著重要作用，能夠加強旅游景區(qū)的市場號召力和影響力，因此旅游業(yè)在發(fā)展中需要整合多元化的產品，從而在游客面前形成旅游產品整體形象。旅游景區(qū)包含著旅游產品、消費內容 、有形服務和無形資源，這些均是旅游產品的組成內容 ，景區(qū)資源無法保證盡善盡美，但需要開發(fā)者及時挖掘景區(qū)資源的優(yōu)點，通過包裝增加景區(qū)品牌形象價值。

　　比如 ：延安區(qū)域構建的紅色品牌形象，云南區(qū)域構建的地域文化氣候特點。在旅游發(fā)展的過程中，需要挖掘旅游景區(qū)的資源，將其作為提升品牌形象的出發(fā)點，通過宣傳本地資源，構建旅游品牌形象，從而提升旅游品牌形象，使旅游業(yè)得到更好的發(fā)展。