旅游節(jié)慶又稱旅游節(jié)事,是指在特定時(shí)間里某一地區(qū) 依托某一項(xiàng)或一系列旅游資源以吸引大量旅游者的主題 性盛大節(jié)日慶典活動(dòng)。旅游節(jié)慶是注意力經(jīng)濟(jì)理念在旅游 業(yè)中直接應(yīng)用的一-種形式,其顯著效應(yīng)是能快速改善-地 的旅游與投資環(huán)境，提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度, 從而促進(jìn)旅游與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，旅游節(jié)慶越來越受到各地的重視，旅游節(jié)慶發(fā)展的主要對(duì)策。

　　以市場(chǎng)化為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變旅游節(jié)慶的運(yùn)作模式

　　旅游節(jié)慶因涉及面廣、基礎(chǔ)設(shè)施投資大、營(yíng)銷策略的特殊性等原因，在早期常常由政府啟動(dòng)主辦，今后應(yīng)由以前的純政府行為轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化運(yùn)作，形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、大眾參與”的辦節(jié)模式。出鮮明的地域特色。在形式上，不拘于一格,力求形式的多樣性、時(shí)代性和新穎，以別開生面的旅游節(jié)慶形式讓人耳目一新，進(jìn)而增強(qiáng)其對(duì)游客的吸引力。

　　重視培育旅游節(jié)慶的文化內(nèi)涵

　　“文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂?！甭糜喂?jié)慶活動(dòng)也是一種文 化現(xiàn)象,它具有文化傳承和文化“營(yíng)造”的功能。因此，旅游節(jié)慶的舉辦應(yīng)深人挖掘其文化內(nèi)涵，并通過旅游節(jié)慶活動(dòng)將這種文化內(nèi)涵展示出來，進(jìn)而增強(qiáng)旅游節(jié)慶的地域文化特色。

　　多渠道強(qiáng)化宣傳促銷，提高旅游節(jié)慶的知名度

　　旅游節(jié)慶知名度的提高有賴于對(duì)外宜傳促銷的力度。對(duì)外宣傳促銷的方式多種多樣,旅游節(jié)慶的宣傳促銷，除了采取新聞發(fā)布會(huì)的形式之外，還可利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣告、報(bào)刊雜志、戶外廣告牌、張貼畫、小冊(cè)子、歌曲和旅游節(jié)慶形象代言人等形式進(jìn)行宣傳。