景區(qū)業(yè)態(tài)是指旅游景區(qū)為適應(yīng)市場(chǎng)需求變化進(jìn)行要素組合，提供特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)而形成的景區(qū)經(jīng)營(yíng)形態(tài)?！熬皡^(qū)故事”是景區(qū)資源、文化、形象、產(chǎn)品、服務(wù)等的集中表現(xiàn)。促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，講好景區(qū)故事，是推動(dòng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，景區(qū)業(yè)態(tài)的特征有哪些？

　　一、主題性特征。差異化和特色化是旅游業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，景區(qū)業(yè)態(tài)要具有令游客印象深刻的主題IP，突出景區(qū)形象，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟。如迪士尼樂園通過主題化包裝、故事敘述，不斷創(chuàng)新建立多種卡通IP與游客之間的情感互動(dòng)，形成了獨(dú)特的主題公園品牌，是景區(qū)主題化發(fā)展的典型案例。景區(qū)主題化發(fā)展是推動(dòng)景區(qū)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)、解決業(yè)態(tài)同質(zhì)化問題的重要途徑，對(duì)于提升品牌辨識(shí)度、增加游客黏性、獲得品牌溢價(jià)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈具有重要意義。

　　二、地域性特征。景區(qū)業(yè)態(tài)發(fā)展與所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域市場(chǎng)廣闊，人們對(duì)國(guó)際時(shí)尚文化和新業(yè)態(tài)的敏感性強(qiáng)、接受度高，比如北京798藝術(shù)區(qū)、上海迪士尼樂園等。即使是同一類型的主題公園，在景區(qū)業(yè)態(tài)、IP開發(fā)、游玩體驗(yàn)等方面也存在明顯的地域差異。

　　三復(fù)合性特征。景區(qū)業(yè)態(tài)在創(chuàng)新演變的過程中呈現(xiàn)出新舊業(yè)態(tài)交替、疊加的狀態(tài)。即使是最初以觀光旅游聞名的景區(qū)，在發(fā)展過程中也逐漸出現(xiàn)了休閑旅游、度假旅游、娛樂旅游等新業(yè)態(tài)，如黃山的山語民宿、桂林漓江景區(qū)的山水實(shí)景演藝《印象·劉三姐》等。業(yè)態(tài)復(fù)合性不僅滿足了游客的基本需求，也更大程度地滿足了不同年齡、不同層次旅游者的多元化消費(fèi)需求，從而推動(dòng)了景區(qū)向綜合性旅游目的地轉(zhuǎn)型，符合高質(zhì)量發(fā)展的要求。

　　四、動(dòng)態(tài)性特征。景區(qū)業(yè)態(tài)隨著市場(chǎng)需求的變化處于階段性動(dòng)態(tài)演化之中。初級(jí)階段，旅游景區(qū)需滿足游客對(duì)于“吃、住、行、游、購、娛”六要素的基本要求;中級(jí)階段，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和旅游消費(fèi)升級(jí)，業(yè)態(tài)內(nèi)容逐漸豐富發(fā)展，比如美食旅游、度假酒店、郵輪旅游等的出現(xiàn);高級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，人們精神文化需求提升，六要素不斷融合創(chuàng)新并逐漸成為吸引物，如特色民宿、全息投影沉浸式餐廳、場(chǎng)景化商業(yè)街區(qū)，以及大型文娛綜合體等。