文化和旅游融合發(fā)展是豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，不斷滿足人民美好生活需要的必然要求。當(dāng)前，文化和旅游消費愈發(fā)呈現(xiàn)出個性化、多樣化、品質(zhì)化特點，游客更傾向于文化體驗。相比之下，文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)供給總量不足、結(jié)構(gòu)不合理等問題日益突出。文化和旅游融合發(fā)展，以“文化+旅游”和“文化旅游+”為抓手，不但進一步暢通了二者內(nèi)循環(huán)，豐富文旅產(chǎn)品新供給，而且進一步提高了文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度，衍生新業(yè)態(tài)，暢通跨界外循環(huán)，實現(xiàn)多元化新供給。

　　相比民生剛需領(lǐng)域，文化旅游消費的刺激，更需要相關(guān)部門扎實工作和創(chuàng)新思維。近幾年，山東將文化旅游消費作為推動新舊動能轉(zhuǎn)換的“強心劑”“潛力股”。通過完善促進文旅消費長效機制，瞄準(zhǔn)供需兩端持續(xù)發(fā)力，全面營造放心消費環(huán)境，孔孟之鄉(xiāng)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，吸引金融等部門的關(guān)注和熱情參與。

　　近幾年，山東省文化和旅游廳重視文博領(lǐng)域的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，主要有幾個方面的舉措。一是鼓勵相關(guān)文博單位設(shè)立文創(chuàng)研發(fā)部門，設(shè)立專門崗位，以靈活的方式招募社會人員參與產(chǎn)品開發(fā);二是建立聯(lián)動機制，邀請藝術(shù)高校等加入文創(chuàng)開發(fā)，對部分館藏文物進行“權(quán)益共享”，在保證社會效益優(yōu)先的基礎(chǔ)上，探索多模式、多業(yè)態(tài)的文創(chuàng)開發(fā);三是打通市場梗阻，將更多博物館、紀(jì)念館等納入旅游線路，同時將部分文博類創(chuàng)意產(chǎn)品搬入景區(qū)，開設(shè)專柜，進行展示銷售。

　　同時，山東創(chuàng)新實施消費促進行動，連續(xù)多年舉辦山東文化和旅游惠民消費季，先后舉辦“山東人游山東”“好客山東游品薈”“六個一百自駕游行動”“冬游齊魯——好客山東惠民季”等消費促進活動，策劃開展樂游齊魯、樂賞齊魯、樂享齊魯、樂購齊魯、樂活齊魯、樂智齊魯六大系列近1萬項主題活動，全省累計參與群眾達到2.5億人次，間接帶動消費115億元。

　　山東省文化和旅游廳已經(jīng)明確，構(gòu)建新發(fā)展格局是今年工作的重點，也是振興文化和旅游業(yè)的重大機遇，文旅消費促進工作大有可為。生產(chǎn)、分配、流通、消費4個環(huán)節(jié)中，消費既是終端，也是開端，中間的重要環(huán)節(jié)是便于消費的“云端”;供給創(chuàng)造需求的關(guān)鍵在于文旅產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量，需求牽引供給的關(guān)鍵在于引導(dǎo)消費愿望和行為的好機制，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費有效對接的關(guān)鍵在于消費服務(wù)的便捷化;“外在活動”吸引人們眼球，“內(nèi)在機制”決定消費行為，必須把開展豐富多彩的文旅活動與建立完善消費促進機制緊密結(jié)合起來，必須促進線上線下消費融合發(fā)展。