臨安村落景區(qū)市場化運營的改革舉措，引起了省內(nèi)外各地的廣泛關(guān)注，不少地方學(xué)習(xí)“臨安模式”，開始推廣實施鄉(xiāng)村市場化運營。臨安村落景區(qū)市場化運營的背景：旅游是賦能鄉(xiāng)村振興的重要抓手、萬村景區(qū)化重點在產(chǎn)業(yè)植入、美麗鄉(xiāng)村亟待轉(zhuǎn)化為美麗經(jīng)濟。電子票務(wù)系統(tǒng)

　　臨安村落景區(qū)市場化運營的背景01： 旅游是賦能鄉(xiāng)村振興的重要抓手

　　黨的十九大作出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署。十九大報告提出的鄉(xiāng)村振興總要求是：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。其中的產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點，是解決農(nóng)村一切問題的前提，只有產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展才能帶來農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮。

　　鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要組成部分，如何發(fā)揮旅游的綜合功能和帶動作用，尋找到實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺繁榮的切入口和有效路徑，是旅游部門的重要任務(wù)。

　　臨安村落景區(qū)市場化運營的背景02： 萬村景區(qū)化重點在產(chǎn)業(yè)植入

　　2017年6月，浙江首次提出“萬村景區(qū)化”戰(zhàn)略。萬村景區(qū)化就是要通過鄉(xiāng)村景區(qū)化，以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建、村民經(jīng)濟增收、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境提升。

　　萬村景區(qū)化戰(zhàn)略實施以來，各地對標(biāo)創(chuàng)建全面鋪開，鄉(xiāng)村公共服務(wù)設(shè)施顯著改善，景觀化建設(shè)讓村莊變身為景區(qū)。如何從“村在景中駐”到“人在畫中游”，產(chǎn)業(yè)植入是重點。從臨安的情況來看，如何讓景區(qū)村莊成為游客休閑目的地，鄉(xiāng)村資源成為可消費的旅游產(chǎn)品，尚待破題。景點手持驗票機

　　臨安村落景區(qū)市場化運營的背景03：美麗鄉(xiāng)村亟待轉(zhuǎn)化為美麗經(jīng)濟

　　近些年來，臨安區(qū)政府加大資金投入力度，到2020年10月，全市累計投入財政資金7.2億元，建設(shè)完善了28個村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共配套設(shè)施，創(chuàng)建杭州市級美麗鄉(xiāng)村精品村97個、3A級景區(qū)村莊15個、2A級景區(qū)村莊52個。2017年初，臨安首次提出“村落景區(qū)”概念，用三年時間打造30個精品村落景區(qū)。2019年以來，打造以“八線十景”為重點的示范型村落景區(qū)，創(chuàng)建新時代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)臨安樣板。展示了臨安鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生整潔、村莊秩序井然、村容村貌靚麗的美麗鄉(xiāng)村新形象。

　　如何將美麗生態(tài)轉(zhuǎn)化成美麗經(jīng)濟，是臨安鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)跨越發(fā)展的關(guān)鍵。臨安鄉(xiāng)村反映的共性問題是：一是有美麗無特色，鄉(xiāng)村旅游設(shè)施雷同，導(dǎo)致“千村一面”;二是有輸血無造血，缺乏產(chǎn)業(yè)植入;三是有想法無辦法，政府把基礎(chǔ)設(shè)施交給村委會運營，村委會卻無力維持，游客中心等公共服務(wù)設(shè)施難以為繼。

　　相對而言，鄉(xiāng)村變美麗并不難，難的是“盆景變美景”、“美景變錢景”。美麗變錢難，變百姓收入難。難的不是建設(shè)，而是運營，需要變旅游資源為旅游產(chǎn)業(yè)，運用市場手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)植入、產(chǎn)品變現(xiàn)。