在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，每一名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，只要擁有一個(gè)小小的賬號(hào)，都可能成為一個(gè)媒體，通過大眾觀 看、分享、發(fā)帖、轉(zhuǎn)載，成為新聞的發(fā)布者和傳播者。數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了人類的傳播活動(dòng)大踏步向前發(fā)展，一個(gè)全新的以個(gè)人傳播為主的自媒體時(shí)代已經(jīng)到來。其 典型特征就是“微”。

　　以微博、微信、微電影等為代表的“微”傳 播媒介將顛覆傳統(tǒng)大眾傳播模式，使人類的傳播活動(dòng)經(jīng)歷 一場(chǎng)翻天覆地的“革命”。發(fā)展同樣迅速的旅游行業(yè)，在“微時(shí)代”的時(shí)代列車上進(jìn)行的“微時(shí)代”營(yíng)銷，或?qū)氐赘淖內(nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)旅游觀念，開創(chuàng)旅游營(yíng)銷新模式。

　　“微時(shí)代”的旅游營(yíng)銷.就是通過微博、微信、微電影等 新傳播媒介.在新文化傳播特征的發(fā)展形勢(shì)下。借著“微時(shí) 代”的東風(fēng).對(duì)旅游企業(yè)，如旅游景區(qū)、景點(diǎn)、旅行社企業(yè)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從而帶來提高企業(yè)知名度、吸引公眾關(guān)注、增加經(jīng)濟(jì)收益的市場(chǎng)營(yíng)銷行為?！拔r(shí)代”旅游營(yíng)銷具有成本 低、性價(jià)比高、方便快捷、平民化、互動(dòng)性等諸多優(yōu)點(diǎn)，故而受 到眾多旅游企業(yè)的追捧。

　　旅游微電影是一種非常好的傳播方式，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷， 讓有形的小投入，形成無形的大收獲，旅游微電影作為一種 新型營(yíng)銷方式，拍攝微電影已逐漸成為旅游宣傳的未來趨勢(shì)?！耙徊侩娪皫Щ鹨蛔?，一部電影引 爆一地旅游經(jīng)濟(jì)”的案例數(shù)不勝數(shù)，這些對(duì)提高區(qū)域旅游知 名度、吸引潛在游客、推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響。

　　但從另一方面，我們也應(yīng)該看到，碎片化閱讀時(shí)代造就 了微博與微信大行其道，其最大特點(diǎn)就是瞬聚瞬散.網(wǎng)民的 關(guān)注度會(huì)隨著熱點(diǎn)切換很快流失。盡管微博與微信的影響 力引了諸多旅游企業(yè)青睞，不少旅游企業(yè)和機(jī)構(gòu)開通了官 方微博和微信公眾平臺(tái)，但操作僅限于信息發(fā)布階段，持續(xù)關(guān)注的粉絲少、互動(dòng)少成為旅游微營(yíng)銷模式難見巨大經(jīng)濟(jì) 效益的絆腳石。

　　很多景區(qū)在旅游微營(yíng)銷方面還有很大的提 升空間。除了通過官方微博平臺(tái)發(fā)布萍鄉(xiāng)旅游方面的信息外，還應(yīng)該結(jié)合熱點(diǎn)事件，進(jìn)行開放式討論，讓關(guān)注的粉絲參與進(jìn)來，增強(qiáng)互動(dòng)性，提高轉(zhuǎn)發(fā)量，擴(kuò)大信息覆蓋面，這樣才能提升景區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)“微”力。