在新媒體時(shí)代背景下，各種短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，改變了旅游景區(qū)的宣傳方式。新媒體時(shí)代的人們?cè)诔鲂兄?，大都?huì)在電腦或是手機(jī)上進(jìn)行相關(guān)景區(qū)的信息瀏覽，短視頻也因其信息量大，內(nèi)容生動(dòng)、易于引起關(guān)注等特點(diǎn)成為人們?nèi)粘Ｐ畔⒔邮蘸蛡鞑サ闹饕问健?/p>

　　新媒體時(shí)代下短視頻營(yíng)銷對(duì)旅游景區(qū)的正面影響：

　　1.快速提高景區(qū)知名度

　　目前，很多旅游景區(qū)利用短視頻進(jìn)行宣傳，比如重慶的磁器口、成都的寬窄巷子等通過(guò)短視頻進(jìn)行宣傳，利用短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的用戶基數(shù)和平臺(tái)用戶的社交口碑病毒式的傳播成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，快速提高了知名度。

　　2.激發(fā)游客出行欲望

　　短視頻營(yíng)銷是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)上衍生而來(lái)，故能夠適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，給旅游業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。短視頻的出現(xiàn)改變了信息傳遞模式，越來(lái)越多的游客通過(guò)短視頻去了解一個(gè)旅游景區(qū)，在短視頻中通過(guò)音樂(lè).圖片、視頻、文字等獲取真實(shí)體驗(yàn)感，激發(fā)感官刺激，產(chǎn)生出游的欲望。

　　新媒體時(shí)代下短視頻營(yíng)銷對(duì)旅游景區(qū)的負(fù)面影響：

　　1.過(guò)度的商業(yè)化包裝引起游客負(fù)面口碑

　　很多旅游景點(diǎn)為了吸引游客而不顧旅游景點(diǎn)實(shí)際情況去過(guò)分包裝自己的短視頻，雖然在短時(shí)間內(nèi)提高了景點(diǎn)的知名度，增加了視頻瀏覽量。但當(dāng)游客真正來(lái)到景區(qū)后，發(fā)現(xiàn)和視頻相差太遠(yuǎn)，產(chǎn)生很大的落差感，旅游結(jié)束后會(huì)在負(fù)面情緒的觸動(dòng)下發(fā)布一些黑化旅游景點(diǎn)的視頻，給景區(qū)形成負(fù)面口碑。

　　2.游客盲目跟風(fēng)，影響旅游體驗(yàn)感

　　很多游客因?yàn)榭戳硕桃曨l了解到哪些景區(qū)是網(wǎng)紅旅游景區(qū)，盲目跟風(fēng)去打卡，進(jìn)而導(dǎo)致景點(diǎn)人數(shù)爆滿，很多景區(qū)還出現(xiàn)景區(qū)人數(shù)限流，管理失控，服務(wù)差等現(xiàn)象，同時(shí)大部分景區(qū)周邊的餐飲住宿也隨之漲價(jià)，大大降低了游客的體驗(yàn)感。