旅游IP究竟怎么玩？我們來(lái)看看旅游IP的經(jīng)典案例迪士尼。迪士尼樂(lè)園這個(gè)旅游目的地是怎么形成的?

　　首先，迪斯尼有整套的旅游IP體系，近千部廣為傳播的旅游形象片(電影)，比如白雪公主，唐老鴨等。這就是點(diǎn)，當(dāng)點(diǎn)連線的時(shí)候，比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話(huà)體系風(fēng)格，圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品，最后又以片區(qū)做了符合客群的體系。最終形成旅游目的地迪斯尼樂(lè)園。

　　旅游IP，也不是一個(gè)就開(kāi)始成型的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿(mǎn)的。比如本來(lái)已經(jīng)是旅游IP大熱門(mén)的環(huán)球影城又開(kāi)發(fā)了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在開(kāi)發(fā)“阿凡達(dá)世界”，剛出來(lái)的電影《瘋狂動(dòng)物城》大熱，說(shuō)不定什么時(shí)候一個(gè)真正的“瘋狂動(dòng)物城”又將在迪士尼樂(lè)園拔地而起。

　　也有人說(shuō)：如果說(shuō)旅游IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么是不是意味著旅游IP是不可以復(fù)制的?迪士尼的東西，從卡通形象，到電影，到服裝，甚至小玩具筆袋水杯，形象的可復(fù)制性是很強(qiáng)的。如果談到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題，就是要反對(duì)這種形象的無(wú)原則復(fù)制吧。

　　又有人提出：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，本來(lái)強(qiáng)調(diào)的是保護(hù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的價(jià)值。在旅游行業(yè)怎么應(yīng)用，才是關(guān)鍵，而不僅僅是一系列形象的創(chuàng)造。《西游記》的內(nèi)涵更深，可惜一直做不好，都做得很僵化。

　　旅游IP一直是很通俗很簡(jiǎn)單的存在，可能是街頭巷尾也可能是鄉(xiāng)下農(nóng)村。而當(dāng)你回頭看過(guò)去，但凡經(jīng)營(yíng)好的旅游景區(qū)，那一定有它特立獨(dú)行的具有鮮明特點(diǎn)的IP存在那里。

　　在旅游景區(qū)行業(yè)的IP可以是內(nèi)容，可以是文化，可以是賣(mài)點(diǎn)，可以是吸引游客的元素。