抖音在近日對文旅行業(yè)頒發(fā)了新規(guī)：《抖音關(guān)于開展旅游招徠治理行動的公告》。

　　此次治理行動重點整治個人或企業(yè)賬號在無旅行社經(jīng)營許可證的前提下，擅自在抖音平臺發(fā)布如下內(nèi)容:

　　1.宣傳營銷旅游活動的內(nèi)容, 包含發(fā)布旅游路線圖、提供交通、住宿、餐飲、游覽、導(dǎo)游、領(lǐng)隊等服務(wù);

　　2.出現(xiàn)旅游服務(wù)信息并附上聯(lián)系方式進行引流的。如團隊旅游+V、私人定制+v或者+電話、旅游服務(wù)私聊、跟團游+V+電話等;

　　3.以盈利為目的宣傳與旅行活動相關(guān)的附屬活動，如發(fā)布旅拍、景點介紹、旅游指南、旅游服務(wù)、旅游攻略、旅行公司介紹、旅行航班介紹等活動內(nèi)容。

　　治理場景包括但不限于:

　　用戶資料:個性簽名、頭像、昵稱、背景圖等;

　　直播場景:口播、直播畫面、直播間管理員頭像/昵稱/彈幕/評論、商品賣點/詳情頁信息等;

　　短視頻場景:視頻內(nèi)容(包括口播、字幕)、視頻封面/話題/評論、購物車/視頻標(biāo)題、購物車商品等;其他場景:群聊、商品櫥窗等因平臺功能發(fā)展將來可能出現(xiàn)的場景。

　　該政策出現(xiàn)后，發(fā)現(xiàn)很多粉絲過百萬的旅游達人發(fā)朋友圈，說飯碗被砸了，目前看將會對那些抖音營銷占大比重的景區(qū)產(chǎn)生巨大的影響。

　　對于把抖音營銷寫到年初工作計劃的景區(qū)來講，也不必過于焦慮。 政策的實施都有過程，我個人認(rèn)為抖音在執(zhí)行中不會一刀切，因為抖音是靠內(nèi)容維持熱度的平臺，文旅達人給抖音提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以不會很快消失。

　　大概率會隨著時間的推進，達人發(fā)現(xiàn)自己的賬號流量越來越低，回歸到一個正常的數(shù)據(jù)中。