在疫情常態(tài)化背景下，旅游景區(qū)紛紛開始不同的營銷模式和策略的轉(zhuǎn)變與選擇嘗試，促進(jìn)了旅游企業(yè)要素的結(jié)構(gòu)調(diào)整。當(dāng)前的旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在以下幾個方面產(chǎn)生了變化：

　　1. 互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)水平在旅游業(yè)領(lǐng)域的運用與提升

　　隨著我國在第五代移動通信技術(shù)領(lǐng)域的率先突破，以及大眾進(jìn)入智能手機(jī)普及的時代， “旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展水平獲得了質(zhì)的提升。根據(jù)省級面板數(shù)據(jù)計量結(jié)果的研究表明，互聯(lián) 網(wǎng)顯著提升了我國旅游業(yè)的規(guī)模，同時促進(jìn)了旅游業(yè)多元化供給體系的形成。并且，中國 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，到 2019 年 6 月份，網(wǎng)名規(guī)模達(dá) 8.54 億，在線旅行預(yù)定用 戶規(guī)模已達(dá)到 4.18 億。且 5G 技術(shù)所提供的高速率、少延遲特性推動了旅游景區(qū)的營銷模 式和策略的改變，為“旅游+直播”等新的營銷模式提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)與發(fā)展空間，創(chuàng)造 了新的營銷方向，為旅游景區(qū)績效的改善與提升提供了顯著的影響。

　　2. 勞動力資源稟賦在旅游業(yè)的變化

　　旅游景區(qū)主體面臨的互聯(lián)網(wǎng)時代科技發(fā)展水平和所能夠支配的要素資源稟賦決定了其采 取的景區(qū)營銷模式與策略的選擇。伴隨著技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革潮流推進(jìn)，通信工程技術(shù)的專 業(yè)人才成為社會上大量迫切需求的緊缺人才資源。

　　旅游業(yè)領(lǐng)域的信息化進(jìn)程同時也促使旅游 景區(qū)對現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，如關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)虛擬聚集平臺的運營和新型營銷手段的知 識技能進(jìn)行培訓(xùn)。此外還推動旅游景區(qū)積極引進(jìn)具備新技術(shù)知識的專有人才，從而推進(jìn)旅游 業(yè)領(lǐng)域勞動力的知識結(jié)構(gòu)和勞動技能發(fā)生變化。

　　3. 旅游企業(yè)要素生產(chǎn)率的改善

　　受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革的影響，旅游企業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展形式，這些變化逐 漸打破了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)狀態(tài)。

　　一方面，互聯(lián)網(wǎng)提供的虛擬聚集平臺及 VR、AR 等技術(shù) 顛覆了傳統(tǒng)的空間地域限制，促成眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商及消費者的參與，從而拓展了旅游 企業(yè)的發(fā)展規(guī)模;

　　另一方面，技術(shù)變革加強(qiáng)了旅游企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，不斷突破產(chǎn)業(yè) 間的邊界限制，旅游企業(yè)在技術(shù)發(fā)展推動的基礎(chǔ)上為了追求效益最大化，利益驅(qū)動所形成的多元化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給體系，讓旅游者得到了多樣化和個性化需求的滿足。由此使得旅 游企業(yè)要素生產(chǎn)率得到顯著的增效。