鄉(xiāng)村旅游以回歸自然，體驗鄉(xiāng)村生活為主題，具有鄉(xiāng)土性、地域性的特征，代表當前旅游方向與價值追求，形成獨有的鄉(xiāng)村旅游價值優(yōu)勢。因此，在移動互聯網環(huán)境下，如何以其創(chuàng)新性、系統性的特點創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷策略，增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力是當前助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的關鍵。

　　鄉(xiāng)村旅游營銷策略如何創(chuàng)新?可從以下幾個方面著手：

　　(一)提升管理者的認知理念，打造鄉(xiāng)村旅游智慧模式

　　在移動互聯網環(huán)境下，推動鄉(xiāng)村旅游營銷策略創(chuàng)新應該立足于特定鄉(xiāng)村旅游資源，從營銷模式與資源優(yōu)化兩個維度出發(fā)，提升鄉(xiāng)村旅游項目管理者的認知水平，以“智慧模式”推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游項目管理者是鄉(xiāng)村旅游經濟創(chuàng)新與發(fā)展的引導者，能夠為鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展提供科學的營銷理念，為鄉(xiāng)村旅游項目制訂合理的營銷方案，是鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要基石。

　　要改變鄉(xiāng)村旅游項目管理者對互聯網技術的認知理念，有效結合當地資源優(yōu)勢為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供智能化的營銷渠道，實現信息化的營銷模式與多元化的鄉(xiāng)村經濟高度融合，讓鄉(xiāng)村旅游項目在管理者的帶領下形成具有獨特性、智能性、創(chuàng)新性的優(yōu)勢條件，從而促進鄉(xiāng)村旅游經濟的變革，提升鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力。

　　(二)加強人才引進，完善以需求為導向創(chuàng)新移動網絡營銷模式

　　移動互聯網環(huán)境下，推動鄉(xiāng)村旅游營銷策略創(chuàng)新應順應時代發(fā)展趨勢，注重人才引進，精準定位市場，形成以需求為導向的創(chuàng)新型移動網絡營銷模式。

　　鄉(xiāng)村旅游營銷策略創(chuàng)新應該從消費者視角出發(fā)，利用互聯網技術打造專業(yè)的營銷團隊，對鄉(xiāng)村旅游項目進行精準定位，從而形成口碑型、體驗型、儀式感型或綜合型的營銷路徑，構建以鄉(xiāng)村本土資源為基礎，以多元復合營造模式為策略的互聯網營銷新局面。

　　同時，要打造專業(yè)的營銷團隊，注重人才引進，加大對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的投資力度，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游項目中的基礎設施建設，完善道路交通、休閑服務、娛樂活動等關聯產業(yè)體系，打造特色化的旅游項目。

　　(三)開發(fā)差異化旅游項目，借助新媒體構建營銷新體系

　　鄉(xiāng)村旅游項目的同質化現象會給鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展帶來阻力和負面影響，因此要立足于本土化的資源優(yōu)勢，開發(fā)差異化、個性化的旅游項目，完善鄉(xiāng)村旅游的基礎服務設施。

　　在移動互聯網環(huán)境下，目前已經形成以抖音、微信、微博等媒體營銷方式，不僅可以拓寬市場的廣度，還可以利用其低門檻、低成本的優(yōu)勢提高鄉(xiāng)村旅游項目的知名度，增加旅游產品在旅游消費者中的影響力，拓寬鄉(xiāng)村旅游的客源市場。同時，要創(chuàng)新營銷渠道，如建設專門的鄉(xiāng)村旅游網站、公眾號，構建完善的營銷體系。