今年10月，“小紅書藍(lán)房子貨不對(duì)版”等話題頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)友討論區(qū)。事件的起因經(jīng)過很簡單。有明星打卡了三亞清水灣的一個(gè)藍(lán)房子拍照點(diǎn)，由于現(xiàn)場與圖片不符憤而發(fā)文“拔草”。隨后，發(fā)布推薦的網(wǎng)友解釋稱，藍(lán)房子是當(dāng)?shù)氐拿赓M(fèi)景點(diǎn)，沒有商業(yè)合作。

　　的確，嚴(yán)格來說，免費(fèi)的景點(diǎn)還真算不上是營銷宣傳。根據(jù)當(dāng)事人的描述，自己的推薦打卡地并未“攜私帶貨”，圖片確實(shí)進(jìn)行了編輯，但該打卡點(diǎn)無人維護(hù)日久失修，加上天氣等自然因素差距，拍攝效果很難一致，網(wǎng)友似乎并不買賬。“藍(lán)房子”事件后，不少打卡點(diǎn)相繼“躺槍”。雨后的咖啡廳、靜謐的書店，統(tǒng)統(tǒng)上了“批斗臺(tái)”。

　　旅游人說旅游話，分析案例只吸取經(jīng)驗(yàn)，不講對(duì)錯(cuò)，景區(qū)網(wǎng)紅打卡地營銷忌“用力過猛”。

　這些網(wǎng)紅景區(qū)，或者說網(wǎng)紅打卡地之所以讓游客大失所望甚至上網(wǎng)吐槽，還是因?yàn)槠渥陨砜捎斡[性十分有限。除了拍張美照證明自己“到此一游”，這些打卡點(diǎn)基本上沒有任何歷史、人文、自然景觀做基礎(chǔ)，很難給游客帶來心理或視覺上的震撼和思考。

　　對(duì)運(yùn)營商來說，更應(yīng)該思考的是為什么游客寧可選擇網(wǎng)紅打卡地也不去那些有內(nèi)涵、有產(chǎn)品的景區(qū)?產(chǎn)品設(shè)計(jì)、同質(zhì)化改造、營銷宣傳，究竟是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了岔子?且這些打卡點(diǎn)既不收費(fèi)也無人運(yùn)營，其實(shí)并不需要喧囂的流量和熱度打擾。

　　與之相反，受疫情影響，客流驟降的景區(qū)正才需要借助營銷打響名頭，重喚游客熱情和信心。真正達(dá)標(biāo)的景區(qū)也不多，反而是一些新開項(xiàng)目特別“賣力”做宣傳，甚至過了火。用幾塊鏡子拼湊的“天空之鏡”、稀稀拉拉盆栽擺出的“普羅旺斯薰衣草花?！薄孕〕浯?、虛假宣傳的景區(qū)“l(fā)ow”的讓游客叫苦不迭。因虛假宣傳，臨武縣滴水源景區(qū)“天空之鏡”景點(diǎn)運(yùn)營方還被處了12萬元罰款，景區(qū)網(wǎng)紅打卡地營銷忌“用力過猛”。