紅色旅游以紅色革命紀(jì)念地、紀(jì)念物和承載的革命精神為依托，接待游客進(jìn)行參觀游覽、開(kāi)展革命精神學(xué)習(xí)等的主題性旅游活動(dòng)。千篇一律的產(chǎn)品靜態(tài)呈現(xiàn)方式和資源利用率嚴(yán)重不足的營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀，使得大眾缺乏自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)紅色旅游的意愿，導(dǎo)致未能實(shí)現(xiàn)紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的等同。

　　紅色旅游景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀

　　(一)紅色旅游的傳播趣味低

　　大多數(shù)紅色旅游產(chǎn)品同質(zhì)化高。多數(shù)紅色旅游以導(dǎo)游講述，游客參觀為主，體驗(yàn)活動(dòng)少，傳播趣味低游客很少參與其中，并且很多產(chǎn)品傳播的內(nèi)容缺少新鮮感。紅色旅游景區(qū)多以展覽館的形式出現(xiàn)，館內(nèi)設(shè)施老舊、展廳內(nèi)容雷同、缺少創(chuàng)新性、趣味性低等劣勢(shì)對(duì)游客缺乏吸引力。多年不變的紅色旅游產(chǎn)品落后于其他不斷升級(jí)換代的A級(jí)景區(qū)，其營(yíng)銷(xiāo)手段也必然呈現(xiàn)出陳舊、落后的態(tài)勢(shì)。

　　(二)紅色旅游景區(qū)的傳播渠道少

　　紅色旅游景區(qū)發(fā)展過(guò)程中，景區(qū)傳播渠道少，整體規(guī)劃不到位、旅游資源開(kāi)發(fā)比較落后，無(wú)法更好地實(shí)現(xiàn)資源合理利用，沒(méi)有意識(shí)到紅色旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)增加收入的重要價(jià)值和作用，導(dǎo)致地區(qū)缺乏一定的紅色旅游氣息。大眾關(guān)注度低、市場(chǎng)傳播渠道少、推送內(nèi)容空洞相似容易讓用戶(hù)忽視，不在意類(lèi)似的公眾號(hào)等，導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)據(jù)難以掌握，存在瀏覽盲區(qū)。

　　(三)紅色旅游的傳播效果差

　　眼下革命歷史博物館、紀(jì)念館，參觀組織講解等服務(wù)工作不夠到位，參觀類(lèi)型過(guò)于形式化，游覽組織簡(jiǎn)單、缺少統(tǒng)籌規(guī)劃性，講解內(nèi)容單一、紅色旅游產(chǎn)品文化內(nèi)容匱乏、不注重紅色旅游的營(yíng)銷(xiāo)宣傳、導(dǎo)致多數(shù)宣傳只是跟風(fēng)、走形式，文字、圖片死板缺少新意，無(wú)法與受眾人群產(chǎn)生共鳴，營(yíng)銷(xiāo)的效果差強(qiáng)人意。