雖然電視廣告，尤其是央視廣告仍舊是中國(guó)各省區(qū)旅游形象廣告扎堆投放的主要平臺(tái)，廣告投放經(jīng)費(fèi)占據(jù)了各省市區(qū)旅游營(yíng)銷宣傳的

　　大部分經(jīng)費(fèi)(2016年“清新福建”電視廣告項(xiàng)目費(fèi)用高達(dá)1. 2億元人民幣)，但一直以來，巨額的央視廣告投放現(xiàn)象深受業(yè)界詬病，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)新媒體已經(jīng)成為消費(fèi)者獲取信息的主陣地。

　　根據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)GIobal Web Index的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，全球85%的觀眾在電視機(jī)之外的第二塊屏幕上觀看奧運(yùn)會(huì)的直播和轉(zhuǎn)播，全球預(yù)計(jì)有30億的用戶通過手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備觀看奧運(yùn)賽事，其中，F(xiàn)acebook、Twitter、YouTube是本屆奧運(yùn)觀賽“移動(dòng)化”和“多屏互動(dòng)”的最大亮點(diǎn)。

　　而根據(jù)前程無憂的調(diào)查顯示，27%的上班族每天花在手機(jī)上的時(shí)間4至8小時(shí)，幾乎和工作時(shí)間同步，看手機(jī)最主要的目的依次是閱讀、看視頻、游戲、聊天、逛網(wǎng)店、上課及培訓(xùn)、工作相關(guān)的件和網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。

　　根據(jù)微信用戶數(shù)量最新統(tǒng)計(jì)顯示，注冊(cè)用戶數(shù)量突破9. 27億，活躍用戶已達(dá)到5. 49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過20種語言，

　　各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過85000個(gè)。80%的中國(guó)高資產(chǎn)凈值人群使用微信。41. 1%的用戶關(guān)注微信公號(hào)為獲得資訊，36. 9%為了獲得服務(wù)，13. 7%是為了獲得知識(shí)。55. 2%的用戶每天打開微信超過10次，25%的用戶每天打開超過30次。好友互動(dòng)、刷朋友圈、看微信公號(hào)、發(fā)紅包、微信支付等是用戶最常用的功能。

　　移動(dòng)新媒體已經(jīng)成為消費(fèi)者使用頻率最高、依賴性最強(qiáng)、獲取咨詢最便捷的媒介，各旅游主管部門和企業(yè)也都建立了新媒體平臺(tái)進(jìn)行日常化運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，但是在資金投入和人力安排上仍舊薄弱。目前來看，旅游新媒體營(yíng)銷的價(jià)值空間尚未被完全重視和充分利用。