依照旅游景區(qū)給自身所制訂的目標(biāo)以及實(shí)際發(fā)展情況，以此對(duì)景區(qū)營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)、資源、管理流程等加以優(yōu)化和改進(jìn)，以此確保景區(qū)營(yíng)銷效果得以進(jìn)一步優(yōu)化， 營(yíng)銷取得切切實(shí)實(shí)的成效。

　　對(duì)于景區(qū)營(yíng)銷部來說，應(yīng)當(dāng)在調(diào)整機(jī)構(gòu)、人 員以及職能分工上下功夫，并對(duì)下設(shè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)合理劃分，主要分為8個(gè)工作組:

　　一是調(diào)研信息組;

　　二是營(yíng)銷策劃組;

　　三是渠道建設(shè)組;

　　四是市場(chǎng)開拓組;

　　五是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)組;

　　六是廣告設(shè)計(jì)組;

　　七是品牌推廣組;

　　八是商務(wù)外聯(lián)組等。

　　其中， 景區(qū)調(diào)研信息組主要承擔(dān)市場(chǎng)調(diào)研工作，通過市場(chǎng)調(diào)研收集第一手信息數(shù)據(jù)資料，對(duì)行業(yè)信息展開分享和分析，進(jìn)而提出有助于景區(qū)未來發(fā)展的意見和建議;

　　景區(qū)營(yíng)銷策劃組從調(diào)研數(shù)據(jù)研究成果出發(fā)，綜合景區(qū)所具有的旅游資源以及游 客消費(fèi)傾向性，有針對(duì)性的研究并制定適合景區(qū)未來發(fā)展的營(yíng)銷策略;

　　景區(qū)市場(chǎng)開拓組所承擔(dān)的主要工作在于以營(yíng)銷策略為基礎(chǔ)，對(duì)直接以及間接兩種營(yíng)銷渠 道進(jìn)行構(gòu)建，同時(shí)利用各式各樣的渠道對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行開拓?？梢詫?duì)景區(qū)市場(chǎng)開拓組進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，根據(jù)工作任務(wù)不同分為三個(gè)板塊：一是渠道建設(shè);二是團(tuán)隊(duì)市場(chǎng);三是散客市場(chǎng);

　　景區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)組所承擔(dān)的工作主要在于落實(shí)景區(qū)官網(wǎng)、官 方微信、微博等平臺(tái)的建設(shè)上，為廣大游客提供在線咨詢、票務(wù)銷售、預(yù)約以及 受理在線投訴等種種服務(wù);

　　景區(qū)廣告設(shè)計(jì)組主要承擔(dān)同設(shè)計(jì)有關(guān)的一切工作，包括宣 傳、拍攝、廣告設(shè)計(jì)、文案撰寫、軟文推廣、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等一系列工作;

　　景區(qū)品牌推廣組所承擔(dān)的工作主要是企業(yè)外部形象的樹立以及品牌宣傳推廣等等，包括同社會(huì)各界開展各類公關(guān)活動(dòng);

　　景區(qū)商務(wù)外聯(lián)組所承擔(dān)的工作主要是同本地區(qū)其他一些景區(qū)以及同行構(gòu)建起良好的商務(wù)合作伙伴關(guān)系，通過打造票務(wù)聯(lián)營(yíng)等方式， 等游客個(gè)性化需求得到更充分的實(shí)現(xiàn)和滿足。

　　最后，具體工作組主要立足業(yè)務(wù)開展的具體情況適時(shí)加以調(diào)整，并將其中一些職能納入到整個(gè)景區(qū)的總職能中。