在疫情常態(tài)化期間，86.8%的旅游企業(yè)處于暫停經(jīng)營(yíng)狀態(tài)?？梢?jiàn)，我國(guó)旅游景區(qū)以傳統(tǒng)的線下經(jīng)營(yíng)為主要戰(zhàn)線。其主要特點(diǎn)表現(xiàn)為：

　　關(guān)于要素資源的利用，一般傳統(tǒng)旅游景區(qū)在營(yíng) 銷過(guò)程中所依賴的旅游產(chǎn)品對(duì)技術(shù)要素運(yùn)用水平低，而部分得到發(fā)展和演變后的傳統(tǒng)旅游景區(qū)重視技術(shù)要素運(yùn)用以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建景區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)，搭建網(wǎng)絡(luò)銷售和宣傳平臺(tái)以及提供網(wǎng)絡(luò)交易等增值服務(wù)。

　　然而，根據(jù)目前新的技術(shù)變革浪潮興起以及疫情常態(tài)化的發(fā)展?fàn)顩r，能夠運(yùn)用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的景區(qū)也不足以應(yīng)對(duì)疫情沖擊帶來(lái)的影響。

　　因此，創(chuàng)新轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式成為了當(dāng)前景區(qū)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的迫切需求。由于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷 變化促生的新產(chǎn)業(yè)需要更多的資本服務(wù)和更廣的市場(chǎng)范圍。

　　隨著信息通信技術(shù)變革和 5G 技 術(shù)大潮的迎來(lái)與應(yīng)用，旅游企業(yè)要素稟賦結(jié)構(gòu)在應(yīng)對(duì)突發(fā)的公共衛(wèi)生事件期間加速發(fā)生了改變：

　　一方面，新技術(shù)應(yīng)用讓線上辦公、在線教育、線上咨詢、線上直播、線上醫(yī)療等數(shù)字經(jīng) 濟(jì)消費(fèi)進(jìn)入大眾的視線，引發(fā)關(guān)注。

　　正因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新應(yīng)用提供支持，旅游景區(qū)積極推動(dòng)“旅 游+互聯(lián)網(wǎng)”模式開(kāi)展的基礎(chǔ)上，使得“云旅游”、“云觀展”、“旅游直播間”成為了可能;

　　另一方面，在疫情常態(tài)化背景下，旅游景區(qū)紛紛開(kāi)始不同的營(yíng)銷模式和策略的轉(zhuǎn)變與選擇嘗試，促進(jìn)了旅游企業(yè)要素的結(jié)構(gòu)調(diào)整。