景區(qū)微媒體營銷是旅游景區(qū)以微信、微博等社交軟件為代表，以信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)和便攜式電子設(shè)備等終端設(shè)備為依托，以文字、圖片、視頻和音頻等表達(dá)形式為支撐的，群體間進(jìn)行文化傳播、信息交流和情感溝通的實(shí)時交互平臺，對旅游景區(qū)品牌、產(chǎn)品進(jìn)行營銷。

　　景區(qū)微媒體營銷是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級與更新促進(jìn)了微媒體應(yīng)用的日?；c生活化，一種新的景區(qū)營銷模式，景區(qū)利用微博、微信等方式開展景區(qū)營銷已成為各旅游企業(yè)搶占市場的重要競爭手段。

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示截至2018年6月底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)802億2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)788億人。"我國巨大的網(wǎng)民規(guī)模為景區(qū)微媒體營銷奠定了良好的基礎(chǔ)開創(chuàng)了微時代景區(qū)營銷新模式。

　　近年來，國內(nèi)微媒體的主流形式除了微信、微博、 QQ等，知乎、陌陌等社交軟件也被越來越多的群體所使用，我國微媒體主要用于信息傳播與社交功能，用戶多集中于東南沿海地區(qū)以及河南、四川等地，以“80 后”和“90 后”為代表向大眾展示輕松愉悅的生活氛圍。

　　隨著微時代的不斷發(fā)展，微媒體不僅僅局限于社交與通訊服務(wù)，開始與商業(yè)、經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，出現(xiàn)了新型的微媒體營銷模式。微媒體營銷是在微媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過微媒體渠道開展的營銷活動。近年來，旅游企業(yè)也試圖用微媒體進(jìn)行景區(qū)的宣傳推廣活動，取得了顯著的成效。以近年來較流行的微博、微信、微電影為例此類微媒體在景區(qū)營銷中得到應(yīng)用，并取得了很好的效果，出現(xiàn)了大量網(wǎng)紅旅游景區(qū)。