因?yàn)槎兑舻幕馃幔瑤Щ鹆艘粋€(gè)又一個(gè)旅游景點(diǎn)，甚至是城市品牌。如西安摔碗酒的永興坊、濟(jì)南的連音社、青海的茶卡鹽湖、成都的大熊貓繁殖基地等等。除了用戶自帶的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，抖音短視頻平臺(tái)也與旅游宣傳方合作，策劃了許多“跟著抖音游××”的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷，目前有陜西西安、河北正定、甘肅敦煌等，均取得了較好的用戶反饋。

　　抖音等短視頻旅游營(yíng)銷實(shí)踐策略：

　　(一)嚴(yán)格把控，跟蹤短視頻營(yíng)銷宣傳全過(guò)程

　　短視頻的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在投放的前、中、后全過(guò)程。投放前門檻較低、適應(yīng)性較強(qiáng);投放中視頻內(nèi)容豐富，信息承載量大，可與用戶深度互動(dòng)和溝通;投放后具有較強(qiáng)的肥尾效應(yīng)。

　　因此，旅游營(yíng)銷中，應(yīng)注重抖音視頻營(yíng)銷的全過(guò)程。投放前注意選擇視頻傳播方式、樣態(tài)和內(nèi)容，注意視頻內(nèi)容相關(guān)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。視頻投放中，注意與用戶的互動(dòng)和交流。投放后，注意收集用戶信息，建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，為今后更精準(zhǔn)的營(yíng)銷短視頻投放提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

　　(二)精準(zhǔn)定位，優(yōu)化視頻內(nèi)容

　　短視頻的主要受眾是年輕人。根據(jù)調(diào)查顯示，截至 2018 年 9 月，抖音 85%的用戶屬于 24 歲以下的年輕人。因此，旅游營(yíng)銷短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，也應(yīng)基于年輕人這一最大的潛在消費(fèi)群體。

　　“暈輪效應(yīng)”由美國(guó)心理學(xué)家凱利(H.Kelly)提出的，指的是一種在人際知覺中形成的以點(diǎn)概面或是以偏概全的主觀印象，這種愛屋及烏的強(qiáng)烈知覺特點(diǎn)，就像月亮的暈輪一樣，向四周擴(kuò)散、彌漫。旅游營(yíng)銷短視頻可以利用這一心理特質(zhì)，通過(guò)優(yōu)化視頻內(nèi)容，使得旅游景點(diǎn)和旅游品牌在受眾心中形成正面、優(yōu)質(zhì)的形象，并將其擴(kuò)散到旅游項(xiàng)目相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)中。視頻內(nèi)容應(yīng)新穎創(chuàng)新，具有人文關(guān)懷，帶給受眾以情感共鳴和精神體驗(yàn)。如歌曲《成都》被許多抖友當(dāng)做了成都街頭巷尾簡(jiǎn)短劇情的背景音樂，這種人文情懷使得不少受眾興起了去視頻原景走一走的想法。現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的普及，使人們感知淡化，思維邏輯被分解，思想深度被削平。

　　因此，在視頻內(nèi)容創(chuàng)作中應(yīng)夸大細(xì)節(jié)，使得受眾從細(xì)微處獲得感悟和思考;同時(shí)應(yīng)簡(jiǎn)化視頻故事結(jié)構(gòu)，淺表化表達(dá)，迎合當(dāng)代社會(huì)平面化、碎片化、快速化的信息獲取方式。只有如此，才能贏得受眾和市場(chǎng)。

　　(三)專業(yè)化的視頻內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)

　　抖音的傳播效應(yīng)同樣符合“馬太原理”，一百一千個(gè)粗制濫造的短視頻，不如一個(gè)經(jīng)典的網(wǎng)紅視頻。高水平的網(wǎng)紅視頻體裁選取、旅游產(chǎn)品結(jié)合、用戶定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等都有更高的要求，需要內(nèi)容生產(chǎn)方精打細(xì)磨，不斷創(chuàng)新。

　　(四)綜合運(yùn)用多種短視頻營(yíng)銷樣態(tài)

　　根據(jù)呈現(xiàn)的樣態(tài)的不同，短視頻應(yīng)用于營(yíng)銷可以有 APP 開屏品牌廣告、Banner 廣告、視頻前后貼片廣告、視頻信息流廣告、內(nèi)容定制、內(nèi)容植入等多種形式。

　　短視頻比拼的是內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，APP 開屏硬廣告的費(fèi)用較高，以抖音為例，開屏輪播 CPT 一天需要 280 萬(wàn)元，故以成本有限為考慮，旅游營(yíng)銷內(nèi)容主要側(cè)重于軟廣告，即抖音 Banner 旅游營(yíng)銷，網(wǎng)友活動(dòng)視頻，情景視頻，動(dòng)畫視頻定制，植入、前后廣告貼片等多種形式，創(chuàng)作更多“場(chǎng)景 + 情節(jié) + 情感 + 創(chuàng)意”俱佳，視頻內(nèi)容與旅游產(chǎn)品有較高的契合度的短視頻廣告，吸引更多的旅游消費(fèi)者眼球。