對于目的地景區(qū)來說，“酒香不怕巷子深”的時代過去了。

　　早前旅游業(yè)日子好過的時候，再簡單的景區(qū)景點只要有個響亮的名頭就能招攬到游客，不需要在宣傳上花費太多心思。隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的快速普及，流量和熱點成為人們爭相追逐的中心。“說走就走”，多任性瀟灑的一個詞，想實現(xiàn)這個目的，宣傳和營銷已經(jīng)是必不可少。

　　文旅景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷打造個人IP成為景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。

　　要說2021年旅游圈哪個“帶貨人”最火，丁真是跑不掉的。百度百科上他的職業(yè)介紹是旅游大使。至于他的數(shù)據(jù)，同時拿下六個熱搜、抖音累計貨載七千多萬粉絲，絕對算的上旅游屆的頭部“網(wǎng)紅”。丁真的爆紅對家鄉(xiāng)旅游業(yè)的引流效果十分明顯。僅在今年十一黃金周，理塘縣旅游收入同比增長就達72.4%。

　　雪地策馬的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍也是最近的旅游紅人。除了拍抖音錄視頻，她還同時做直播帶貨，個人帶貨銷售額達5900多萬元。不只賀嬌龍，自她之后，地方文旅局興起了一股文旅系統(tǒng)官員代言旅游的熱潮。用全英文推廣吉林省文化旅游資源的吉林省文旅廳廳長楊安娣;參加活動意外走紅的四川甘孜文旅局長劉洪，讓這股風潮越刮越熱，不少文旅局都打出了“內(nèi)部造網(wǎng)紅”的口號。

　　文旅景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營銷打造個人IP，除了真實人物，虛擬偶像也有一席之地。玲娜貝兒就是其中之一。不得不說，迪士尼在打造IP上確實“很有東西”。不同于以往的童話故事打底，玲娜貝兒這個形象通過社交傳播完成，在社交平臺上爆火，并不斷以“長牙”等細節(jié)登上熱搜加深網(wǎng)友記憶。

　　不過現(xiàn)實也好虛擬也好，個人IP依靠流量而生，但互聯(lián)網(wǎng)的記憶其實很難保證。如何在高流量之下保持熱度，實現(xiàn)傳播的長期效應，不只推出丁真的甘孜要想，靠綜藝節(jié)目、娛樂節(jié)目催生的，在抖音視頻里走紅的網(wǎng)紅目的地都需要想，從一時的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化成品牌，到底應該具備什么條件?