文化和旅游部11月公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長 39.1%。數(shù)據(jù)背后是全國各地在政策推進(jìn)、IP打造和區(qū)域突圍方面的努力。景區(qū)營銷，如何打造文旅ip?

　　從全國各地的情況來看：

　　在新疆，上半年文旅項(xiàng)目總投資近百億元。

　　在貴州，今年8月，貴州發(fā)改委出臺(tái)全力協(xié)同推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化若干政策措施，支持旅游重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

　　在北京，9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)正式開園，國內(nèi)市場迎來新的文旅地標(biāo)。

　　在陜西，2021西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì)上，陜西省重點(diǎn)項(xiàng)目簽約34個(gè)項(xiàng)目174.78億元……

　　在云南，累計(jì)安排2.25億元支持智慧旅游景區(qū)建設(shè)。

　　在推進(jìn)文旅發(fā)展的過程中，“帶狀/線性文化”“文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”等區(qū)域文化的概念脫穎而出。

　　如北京“三條文化帶”“京張?bào)w育文化旅游帶”的提出，《長城國家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》《大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》《長征國家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》的印發(fā)，以及國家文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)的全面鋪開等，預(yù)示著區(qū)域文化在我國文化整體戰(zhàn)略布局中的重要性日益凸顯。區(qū)域突圍意味著人們開始更多地從文化差異化、特色化和協(xié)同化的角度認(rèn)識(shí)區(qū)域文化發(fā)展的問題。

　　區(qū)域之間要素的聚類整合以及優(yōu)化配置，將助力文化旅游的均衡發(fā)展。

　　景區(qū)營銷，打造文旅IP已成為引領(lǐng)城市或區(qū)域文化旅游的前沿發(fā)展模式，為城市文旅產(chǎn)業(yè)的高端起步和跨越式發(fā)展提供了契機(jī)。文旅IP能推動(dòng)城市或區(qū)域的內(nèi)涵式發(fā)展，它著眼于城市發(fā)展中最為活躍的文化要素，以一系列有形或無形的生產(chǎn)創(chuàng)造為人們提供文化產(chǎn)品或服務(wù)。