目前，旅游作為發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新興產(chǎn)業(yè)，2018 年我國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)值在 GDP 的占比達(dá)到 5.4%。從營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)學(xué)角度考慮，旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)旅游產(chǎn)品的發(fā)展起到相當(dāng)大的推動(dòng)作用，旅游景區(qū)的營(yíng)銷政策對(duì)該景區(qū)的健康持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

　　那么目前我國(guó)旅游景區(qū)的狀態(tài)，旅游景區(qū)營(yíng)銷局限性有哪些呢?

　　旅游景區(qū)營(yíng)銷局限性一、旅游企業(yè)沒(méi)有合理的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃

　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷追求短期銷售額，這也是中小企業(yè)目前普遍存在的問(wèn)題。景區(qū)沒(méi)有近、中、長(zhǎng)期旅游營(yíng)銷規(guī)劃，從而不熟悉旅游產(chǎn)品策略、旅游價(jià)格策略、旅游銷售渠道策略、旅游產(chǎn)品促銷策略之間微妙

　　而復(fù)雜的關(guān)系，也不根據(jù)消費(fèi)者需求心理去選擇適合的推廣對(duì)策、促銷載體。

　　旅游景區(qū)營(yíng)銷局限性二、盲目削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，追求短期目標(biāo)

　　為了短期的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，卷入價(jià)格戰(zhàn)。如果以這樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略長(zhǎng)期進(jìn)行營(yíng)銷，只會(huì)影響旅游產(chǎn)品形象，損害旅游景區(qū)的自身利益。

　　旅游景區(qū)營(yíng)銷局限性三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在忽視售后服務(wù)問(wèn)題

　　旅游產(chǎn)品不僅是以實(shí)物形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)的有形產(chǎn)品，還是以多種服務(wù)表現(xiàn)出來(lái)的無(wú)形產(chǎn)品。普者黑景區(qū)即典型的重自然景點(diǎn)、輕旅游體驗(yàn)，沒(méi)有構(gòu)成良好的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)意識(shí)，忽略了游客對(duì)旅游產(chǎn)品的滿意度和旅游感受。