從本質(zhì)上說(shuō)，網(wǎng)紅是一種在互聯(lián)網(wǎng)上具有一定流量影響力和變現(xiàn)力的社交資產(chǎn)。

　　網(wǎng)紅并不局限于在網(wǎng)絡(luò)上擁有大量粉絲的紅人，一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌、一個(gè)虛擬形象甚至一座城市都能成為網(wǎng)紅。

　　網(wǎng)紅并非一個(gè)新概念，但直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才真正迎來(lái)爆發(fā)。

網(wǎng)紅景區(qū)打造的內(nèi)核是景區(qū)IP打造

　　這是因?yàn)?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加速了生活場(chǎng)景的碎片化，當(dāng)游客的需求越來(lái)越多元化、游客信息接觸的時(shí)間越來(lái)越短暫、游客的消費(fèi)行為越來(lái)越不確定時(shí)，在海量的信息洪流中，只有具備爆點(diǎn)的產(chǎn)品，才能脫穎而出，那么網(wǎng)紅景區(qū)如何打造呢?網(wǎng)紅景區(qū)打造的內(nèi)核是景區(qū)IP打造!

　　關(guān)于這種社交資產(chǎn)，還有一種更為流行的說(shuō)法，叫做IP。我們可以把網(wǎng)紅認(rèn)為是IP在垂直細(xì)分領(lǐng)域的流量聚合體，或者說(shuō)是IP資產(chǎn)在移動(dòng)互聯(lián)科技下的延伸。而網(wǎng)紅通過(guò)流量變現(xiàn)的過(guò)程就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺(tái)，持續(xù)制造熱點(diǎn)和聚集流量，逐步建立龐大的粉絲群體，通過(guò)網(wǎng)紅IP構(gòu)建定向消費(fèi)市場(chǎng)，將粉絲的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。

網(wǎng)紅景區(qū)打造的內(nèi)核是景區(qū)IP打造

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前提是需要一個(gè)具有網(wǎng)紅屬性的IP資產(chǎn)，能夠以獨(dú)特的人設(shè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

　　不論是被譽(yù)為“天空之鏡”的青海茶卡鹽湖、現(xiàn)實(shí)版“千與千尋”的重慶洪崖洞，還是“惡魔之眼”的青海艾肯泉，抑或是僅憑借“看夕陽(yáng)”就能火爆全網(wǎng)的四川甘孜魚(yú)子西村，幾乎所有的網(wǎng)紅景點(diǎn)都有一個(gè)共性，就是有著清晰且獨(dú)特的IP核心。圍繞IP核心進(jìn)行有創(chuàng)意、有辨識(shí)度、有畫(huà)面感和代入感的網(wǎng)紅化包裝，再通過(guò)社交媒體進(jìn)行擴(kuò)散，就變成了游客心中的必打卡之地。