移動互聯網、wifi普及為微旅游信息交流插上巨人翅膀。2015年我國移動電話用戶達到6.68億?；ヂ摼W是潛在旅游者，特別是青年旅游者交流旅游信息、形成旅游決策、旅游出行和發(fā)表旅游心得的重要途經，旅游景區(qū)發(fā)展出現了一種新的形態(tài)，微旅游。

　　互聯網時代催生了微信、微博等現代信息便捷式交互形式。微旅游以青年旅游者為主要群體，青年人在接受和掌握現代媒體方面具有特殊的優(yōu)勢和驚人的速度。與互聯網技術并行的QQ、飛信、郵件系統(tǒng)也起到了輔助微旅游發(fā)展的作用。

　　微旅游是一種輕裝簡行、無需精心安排、說走就走的旅游形式，借助微信、微博等現代移動互聯網獲取旅游信息，具有微主體、微時間、微空間、微體驗的特征。

　　微主體系指青年白領、大學生三兩成群;微時間系指無需旅行社嚴格安排，利用閑暇碎片化時間自由出行;微空間系指城市近郊、公園、鄉(xiāng)村或非景區(qū)、非景點;微體驗系指簡約的旅游體驗，可以是美食、郊游、交友、聯誼、民俗體驗等簡單旅游活動。

　　微旅游背景下，在一般旅游區(qū)，政府及企業(yè)投資重點為供給側旅游基礎設施、旅游服務設施等硬環(huán)境建設，加大旅游供給力度，滿足日益增長的大眾旅游需求。而在全域旅游區(qū)，不但要求旅游設施、旅游景點提量、提質，更要加強旅游政策、旅游制度等社會軟環(huán)境建設，推進全域社會旅游自組織結構的優(yōu)化組構，為微旅游者提供自主、自由、碎片化微消費的共享社會環(huán)境，增強旅游者休閑體驗的舒適效應。

　　旅游本質是文化，文化具有層次結構，精神文化是內核，統(tǒng)領制度文化和物質文化。微旅游背景下，無論一般旅游區(qū)還是全域旅游區(qū)，均應強化精神文化建設。如淳樸民風、濃厚民俗、恬靜生活，是傳統(tǒng)村落鄉(xiāng)村微旅游者獲得一次增知長見、消壓減困、撫摸鄉(xiāng)愁的愉悅體驗;再如穿行歷史街巷、感知商賈繁華、欣賞雜技戲曲，是歷史街區(qū)微旅游者獲得憑物思古、追尋歷史記憶的休閑經歷。經驗表明，旅游區(qū)物質文化建設在投資有保障的前提下簡便易行，而精神文化卻是系統(tǒng)工程，需旅游區(qū)社區(qū)居民、經營者、政府管理者長期協作方能湊效，特別應重視非物質文化傳承保護與發(fā)展工作，強調地方性、原真性。