在數(shù)字化時(shí)代，如何將游客的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，成為旅游景區(qū)營(yíng)銷的關(guān)鍵課題。池州市以其創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，成功地將這一理念轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，為文旅行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　一、線上線下融合，打響品牌知名度

　　池州市通過線上線下相結(jié)合的方式，有效提升了其文旅品牌知名度。線下，池州市組織文旅企業(yè)前往長(zhǎng)三角重要城市進(jìn)行專題推介，推出“池州市民旅游卡”，吸引周邊省市游客。線上，則與抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)合作，發(fā)布賞花攻略，引導(dǎo)游客“追著春風(fēng)游池州”，并通過微信、微博等渠道立體化發(fā)布優(yōu)惠政策，引爆春季旅游市場(chǎng)。

　　二、多彩活動(dòng)聚人氣，引爆文旅新熱點(diǎn)

　　池州市通過舉辦豐富多彩的節(jié)會(huì)、賽事活動(dòng)，塑造品牌，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。例如，“百城千車萬(wàn)人2024駕游池州”活動(dòng)吸引了大量自駕游愛好者，而九華山老田村的國(guó)風(fēng)漢服花朝節(jié)則為游客提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)。

　　三、打造文旅新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新活力

　　池州市不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，如儺仙鎮(zhèn)景區(qū)的夜間表演，結(jié)合煙花、燈光秀和民俗表演，為游客帶來震撼體驗(yàn)。同時(shí)，通過文旅+模式，打造了集文化展示、主題旅游、民俗表演等多元素的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

　　四、多方聯(lián)動(dòng)齊發(fā)力，精準(zhǔn)營(yíng)銷拓市場(chǎng)

　　池州市文旅推薦官的選拔和培養(yǎng)，為文旅營(yíng)銷注入了新的活力。通過省市縣聯(lián)動(dòng)、政企媒互動(dòng)，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體積極性，形成了五級(jí)營(yíng)銷矩陣聯(lián)動(dòng)的工作體系，有效拓展了市場(chǎng)。

　　五、優(yōu)化獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與

　　池州市文旅局制定的《2024年新媒體營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)社會(huì)力量參與文旅宣傳，如導(dǎo)游、民宿管家等群體的直播活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了旅游營(yíng)銷的“統(tǒng)一戰(zhàn)線”。

　　池州市的文旅營(yíng)銷實(shí)踐，不僅提升了“山水池州·靈秀九華”旅游品牌的知名度和影響力，更為其他地區(qū)提供了將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的成功范例。通過創(chuàng)新的營(yíng)銷手段和多方聯(lián)動(dòng)的策略，池州市成功地將游客的一次性訪問轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)和長(zhǎng)期關(guān)注，為文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟了新路徑。