前段時(shí)間，“你這背景太假了”在網(wǎng)絡(luò)上爆火出圈，起因是新疆博主劉元杰在直播賣蜂蜜過程中，網(wǎng)友無意中發(fā)現(xiàn)背景環(huán)境宛如仙境般美好，直呼“背景太假了”。由此，越來越多的網(wǎng)友注意到新疆有個(gè)尉犁縣，那里山清水秀，盛產(chǎn)蜂蜜。據(jù)報(bào)道，巴音郭楞蒙古自治州文旅局副局長也點(diǎn)贊了劉元杰的視頻，稱他將新疆的美景推向了全國。這一現(xiàn)象，給景區(qū)運(yùn)營提供了思路：景區(qū)可否成為直播帶貨基地?

　　其實(shí)，景區(qū)直播帶貨早已不是新鮮事。在黃山、峨眉山、浙江南潯古鎮(zhèn)等景區(qū)，從田間地頭到市場前端、從傳統(tǒng)銷售到直播帶貨，“云賣貨”已成為常態(tài)。

　　“景區(qū)直播帶貨肯定不能局限于直播間。在疫情影響下，部分導(dǎo)游轉(zhuǎn)行網(wǎng)絡(luò)達(dá)人進(jìn)行直播帶貨，都是在戶外進(jìn)行實(shí)景拍攝。旅游行業(yè)的特殊性決定了，必須將好的故事、文化底蘊(yùn)及優(yōu)美的風(fēng)景傳遞給游客才能引起共鳴，進(jìn)而達(dá)到交易目的。所以旅游行業(yè)的帶貨，我認(rèn)為必須走出直播間，在戶外通過和游客更多的互動才能收到更好的帶貨效果。”峨眉山旅游股份有限公司識途旅行網(wǎng)電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人汪川說。

　　術(shù)業(yè)有專攻，直播并不像用戶看起來那么簡單。特別是景區(qū)直播帶貨，其實(shí)是在一個(gè)運(yùn)動的狀態(tài)下進(jìn)行，對設(shè)備、工作人員的配合度等都有更高要求。9月初，首屆黃山旅游“1+N”星主播直播聯(lián)賽首場比賽舉行，黃山旅游發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“黃山旅游”)旗下18家經(jīng)營單位參與其中，各參賽單位通過10場比賽，最終決出冠亞季軍。

　　黃山云上游新媒體有限公司(以下簡稱“云上游”)董事長楊晴天介紹：“在賽事籌備階段，云上游為每家參賽單位配置了教練，對參賽選手進(jìn)行了直播腳本、預(yù)熱海報(bào)、團(tuán)隊(duì)分工、直播間搭建、直播場控、直播術(shù)語等全流程能力培訓(xùn)?！?/p>

　　值得一提的是，云上游的成立本身，就是黃山景區(qū)發(fā)力線上的重要一步?！奥糜?直播”是黃山景區(qū)二次創(chuàng)業(yè)的重要路徑之一，由黃山旅游和妙趣集團(tuán)合資成立的“云上游”，打破靠山吃山的經(jīng)營模式和傳統(tǒng)觀念，在橫向擴(kuò)張傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)的同時(shí)，縱向拓展新型業(yè)務(wù)。

　　為了助力黃山茶產(chǎn)業(yè)銷售向電商直播方向發(fā)展，云上游幫小微茶企“掃盲”“補(bǔ)課”，手把手教商戶構(gòu)建直播電商銷售渠道;與六百里猴魁、猴坑茶葉等頭部茶企共商如何將線下分銷的渠道優(yōu)勢向線上延展;在歙縣，從產(chǎn)品定價(jià)、開播策略、主播話術(shù)等方面開展一對一專業(yè)服務(wù)。

　　楊晴天本身是做直播業(yè)務(wù)出身，但是她認(rèn)為：“景區(qū)直播帶貨和通常的直播間帶貨完全不同，從業(yè)者需要真正懂文旅行業(yè)、懂景區(qū)?！?/p>