孫小榮：中國旅游已從資源優(yōu)勢進入品牌優(yōu)勢時代，不管從國家層面，還是市場層面，品牌意識日益高漲。您認為，旅游品牌在帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提升中國旅游整體質(zhì)量方面，發(fā)揮了哪些積極作用?

祝善忠：從品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展角度來考慮，我認為品牌在形成的過程中，首先是以定位的形式凸顯了當?shù)刈畲蟮牟町惢瘍?yōu)勢，讓地方文化形象的辨識度更高，這樣的話，一個旅游目的地在游客的認知層面就比較清晰。景區(qū)門票系統(tǒng)

其次是品牌的形成實際上是對資源優(yōu)勢的整合，對產(chǎn)品、線路的有機梳理,讓這些原本零散的元素,聚集在一個品牌的統(tǒng)領下形成體系，這樣的話，資源優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢就會形成合力。通過游客的體驗消費作用于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

再次，旅游的關(guān)聯(lián)性大，拉動力強，旅游發(fā)展到今天，已經(jīng)不是一個行業(yè)的事，也不是某個部門的事，而要求一個區(qū)域、一座城市的全要素、各部門都要參與其中，共同來推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展好了，也自然會作用于其他的行業(yè)，比如說過去農(nóng)業(yè)就是提供生產(chǎn)、生活原料的，工業(yè)就是提供生產(chǎn)、生活產(chǎn)品的，但是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游提升了原有產(chǎn)業(yè)的外延價值，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。微信年卡系統(tǒng)   

在推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合的過程中，實際上是品牌的感召力和價值認同在起作用讓各個行業(yè)與各個部門實現(xiàn)高效的配合和運轉(zhuǎn)。沒有一個核心品牌的統(tǒng)領。地方發(fā)展就會陷入無序狀態(tài)。

因此我認為，旅游品牌的最大作用，就是以品牌的價值認同，來重塑一個地方的發(fā)展秩序。舉個很簡單的例子，過去我們是單純的項

目招商，劃一塊地，做個規(guī)劃，想開發(fā)什么項目，然后招商部門分頭去找投資?，F(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在是品牌招商，品牌招商最大的區(qū)別就

是圍繞品牌規(guī)劃項目，品牌定位一旦確立，品牌效應形成之后，它會在招商引資方面發(fā)揮巨大的凝聚力和號召力。這種模式有利于一個地方的特色化和集約化發(fā)展。景區(qū)電子門票閘機

當然，最重要的是品牌的價值外溢，對地方文化氛圍的營造，對地方經(jīng)濟的助推，改變了當?shù)乩习傩盏纳钣^念，提高了經(jīng)濟收入，比如說鄉(xiāng)村旅游。在很多偏遠地帶，可以說是改變了數(shù)千年來靠天吃飯的傳統(tǒng)生存模式。當?shù)匕傩胀ㄟ^為游客提供服務，徹底改變了生活面貌。這點我們都是有目共睹的。

我想，這就是旅游品牌對區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)生的驅(qū)動作用，也就是品屬的價值驅(qū)動?？偨Y(jié)起來講就是品牌整合優(yōu)化了資源的獨特文化價值:品牌組合優(yōu)化了產(chǎn)品的核心競爭價值:品牌重構(gòu)了城市發(fā)展秩序，激活了城市凝聚力和發(fā)展活力，展示了城市的精神價值;品牌改善了百姓生活質(zhì)量，提升了社會的幸福價值。微信票務系統(tǒng) 

當然，還有一個不容忽略的是，品牌是一種旅游目的地對游客的承諾，有助于旅游目的地服務意識的提升、服務設施的完善和服務水平的保障。如果服務做不到位，你這個品牌說得再好，也是經(jīng)不起游客的體驗和檢驗的，品牌價值就會大打折扣。