近年來，文旅營銷的風(fēng)潮席卷全國，從淄博燒烤到哈爾濱的“討好型市格”，各地城市紛紛借助網(wǎng)紅效應(yīng)吸引年輕人。2023年，出圈城市層出不窮，如何在這個競爭激烈的市場中脫穎而出?以下是網(wǎng)紅城市的營銷邏輯以及實(shí)現(xiàn)長紅的策略。

　　一、網(wǎng)紅城市的營銷邏輯

　　1、 確定人格屬性

　　為城市賦予獨(dú)特的人格特征，可以使其更具吸引力。明確城市的文化、歷史和特色，讓年輕人能夠產(chǎn)生共鳴。

　　2、 塑造極致爆款

　　通過創(chuàng)造具有視覺沖擊力和獨(dú)特體驗(yàn)的“爆款”產(chǎn)品或活動，吸引年輕人的關(guān)注。這些產(chǎn)品不僅要好玩，還要具有分享性，能夠激發(fā)社交傳播。

　　3、給足情緒價值

　　在營銷中融入情感元素，創(chuàng)造能夠引發(fā)共鳴的故事和體驗(yàn)，讓年輕人感受到歸屬感和認(rèn)同感。

　　4、 制造社交談資

　　設(shè)計具有話題性的活動和景點(diǎn)，讓年輕人在社交平臺上愿意分享，形成自發(fā)的傳播效應(yīng)，吸引更多游客。

　　二、從網(wǎng)紅走向長紅的三步走

　　1. 補(bǔ)短板

　　識別并改善城市在基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等方面的短板，確保游客在體驗(yàn)中的舒適性與便利性。提升整體環(huán)境和服務(wù)水平，為游客創(chuàng)造良好的體驗(yàn)。

　　2. 創(chuàng)業(yè)態(tài)

　　積極探索新的業(yè)態(tài)，比如沉浸式體驗(yàn)、夜游經(jīng)濟(jì)和本地特色文化活動等，滿足年輕人的多樣化需求。保持創(chuàng)新，確保營銷內(nèi)容和形式的持續(xù)更新。

　　3. 造品牌

　　通過持續(xù)的品牌建設(shè)和宣傳，增強(qiáng)城市的品牌形象。利用社交媒體、短視頻平臺等進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提升品牌知名度和美譽(yù)度，讓城市在年輕人心中占據(jù)一席之地。

　　三、適應(yīng)年輕人的消費(fèi)心理

　　在消費(fèi)心理上，年輕人更加傾向于尋找小而即刻的確定性，以抵御生活中的焦慮。在貼近本地生活的旅行中，他們能找到積極的生活樣本。這為品牌營銷提供了啟示與機(jī)遇：

　　及時行樂：營銷活動應(yīng)突出即時性與可操作性，讓年輕人能夠迅速參與和體驗(yàn)，滿足他們的消費(fèi)心理。