網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，通過塑造個(gè)性化、差異化的網(wǎng)絡(luò)形象，聚集了大量忠實(shí)粉絲，形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。地方文旅以短視頻為主要媒介載體，營(yíng)造適合媒介宣傳的網(wǎng)紅景點(diǎn)，打造本地文旅宣傳網(wǎng)紅個(gè)體人設(shè)，聯(lián)合知名網(wǎng)紅引流助推，成為新媒體時(shí)代的文旅營(yíng)銷“破圈”傳播的秘籍。

　　近年來，全國(guó)多地文旅局長(zhǎng)紛紛從幕后走向臺(tái)前，通過短視頻推廣本地特色文化和旅游資源，將文旅局長(zhǎng)個(gè)體打造成文旅推廣的“網(wǎng)紅”，形成了一股持續(xù)數(shù)年的文旅局長(zhǎng)短視頻“代言”熱潮。這種顛覆常規(guī)的文旅宣傳模式，借助凸顯個(gè)性化標(biāo)簽的手法，自上而下地引領(lǐng)了民族文化的復(fù)興潮流，使普通的文旅短視頻內(nèi)容被賦予了個(gè)性鮮明的人格化屬性，提高了受眾的認(rèn)同感與歸屬感，實(shí)現(xiàn)了文旅景觀和用戶游客的“雙向奔赴”。

　　2024年初，隨著哈爾濱旅游的火爆出圈，各地文旅部門進(jìn)一步加碼短視頻賽道，開啟了一場(chǎng)地方文旅短視頻的“花式內(nèi)卷”。以河南為例，河南文旅官方抖音賬號(hào)一日更新視頻35條，17小時(shí)內(nèi)新增粉絲數(shù)18萬(wàn);洛陽(yáng)高鐵站飛魚服“美男”恭迎游客，百顆鉆石免費(fèi)送;云臺(tái)山景區(qū)打造山海經(jīng)主題，“妲己”小姐姐迅速走紅但也飽受爭(zhēng)議。這一系列的線下旅游措施再通過短視頻傳播使得傳播效應(yīng)急劇放大，讓河南文旅實(shí)現(xiàn)了利用低成本宣傳博取高關(guān)注和高旅游者流量的目的。其他地方文旅也紛紛入局，河北文旅邀請(qǐng)趙麗穎、王寶強(qiáng)等明星代言，山東文旅則憑借一句“我姓東，大山東”的土味短視頻實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，各地用戶也積極呼吁家鄉(xiāng)文旅部門加入“戰(zhàn)局”??地方文旅短視頻狂歡的背后，是地方文旅部門對(duì)短視頻營(yíng)銷的全新嘗試，通過制造出圈話題獲取用戶關(guān)注，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，文旅部門開始聚焦于創(chuàng)意營(yíng)銷與用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下旅游行為，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，為文旅融合發(fā)展注入了新的活力。