在自媒體時代，隨著互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展，旅游者獲得旅游信息的渠道正在向移動智能端轉移，傳統(tǒng)的線下營銷成本高收效甚微，旅游企業(yè)的營銷面臨著更大的挑戰(zhàn)。

但是，能夠產生裂變營銷效應的自媒體營銷，成本低、傳播快，可以通過營銷價值的挖掘為旅游營銷使用。

隨著數(shù)字通信和網絡技術的迅速發(fā)展，各種數(shù)字設備已經融入我們的日常生活中，以智能手機和平板電腦為代表的終端移動設備的高速普及，使得信息的傳播渠道已經不再僅僅局限于傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等，每一個人都可以通過自己隨身攜帶的智能移動設備，隨時隨地發(fā)布信息到互聯(lián)網，影響力不可估量的自媒體時代悄然到來。

渠道多、反饋及時、互動性強的自媒體，改變著現(xiàn)代社會的信息傳播方式，同時，也以其獨特的優(yōu)勢顛覆了傳統(tǒng)營銷模式的觀念和方法。

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，指出要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

旅游業(yè)是一個提供服務實現(xiàn)消費的信息密集型行業(yè)，必須整合傳統(tǒng)媒體和新興網絡媒體加大對自身的宣傳，當然作為信息密集型產業(yè)廣大旅游者切實意愿的反饋更能夠促使旅游業(yè)產品更新升級，自媒體的營銷優(yōu)勢逐漸顯著。

旅游營銷在自媒體時代下，必須積極主動應用自媒體平臺，創(chuàng)新游客獲取旅游資訊的渠道，實現(xiàn)旅游者個性化需求以及提供旅游便捷服務。