清明節(jié)假期前后，多個(gè)景區(qū)紛紛推出免票或降價(jià)政策，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。河南洛邑古城宣布自4月7日15時(shí)起停止現(xiàn)場(chǎng)售票，實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放并推行線上實(shí)名預(yù)約;四川的蜀南竹海和興文石海則允許游客憑《哪吒之魔童鬧?！返馁?gòu)票信息免門票;江蘇周莊古鎮(zhèn)也宣布工作日票價(jià)實(shí)施5折優(yōu)惠，并提供無(wú)限次免費(fèi)入園的政策。景區(qū)不靠門票靠什么？這一系列措施反映出越來(lái)越多的景區(qū)不再依賴傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”，而是積極探索“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等多方面的文旅消費(fèi)潛力。

　　隨著門票價(jià)格的合理回歸或免費(fèi)的實(shí)施，游客出行的動(dòng)力明顯增強(qiáng)。這一變化在多個(gè)旅游目的地的實(shí)踐中得到了驗(yàn)證：實(shí)施免票后，許多景區(qū)不僅客流量大幅增加，而且整體收入也隨之上升。這表明，合理的票價(jià)政策能夠有效刺激旅游市場(chǎng)活力，促進(jìn)消費(fèi)。

　　盡管免門票政策能夠吸引游客，但景區(qū)的運(yùn)營(yíng)仍需考慮基本的維護(hù)成本，部分非公益性的景區(qū)同樣存在合理的盈利需求。因此，推行免門票后，如何理順經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)景區(qū)運(yùn)營(yíng)者、游客與商戶的“多贏”，成為了可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　為此，景區(qū)需要更加注重策劃和運(yùn)營(yíng)，以提升游客在餐飲、住宿和體驗(yàn)性服務(wù)等方面的消費(fèi)熱情。單一的、同質(zhì)化的文旅產(chǎn)品難以激發(fā)游客的興趣，諸如小吃和紀(jì)念品的設(shè)計(jì)若缺乏創(chuàng)意，必然會(huì)影響整體的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　要擺脫“門票依賴”，景區(qū)必須不斷提升策劃和運(yùn)營(yíng)能力，提供高品質(zhì)和有特色的文旅體驗(yàn)。比如，有些景區(qū)結(jié)合自身文化特色，推出創(chuàng)意冰箱貼、玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品;在中秋、春節(jié)等節(jié)慶期間，策劃獨(dú)特的文藝表演和游園活動(dòng)，讓游客沉浸式體驗(yàn)非遺項(xiàng)目和節(jié)慶氛圍。

　　今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，明確提出要提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，以更好地滿足人民群眾的多樣化文化需求。這為古城古鎮(zhèn)等類型的景區(qū)提供了政策支持，鼓勵(lì)其不斷創(chuàng)新，摒棄“圈錢”思維，探索更加多元和可持續(xù)的發(fā)展路徑。

　　通過(guò)這些創(chuàng)新舉措，洛邑古城及其他景區(qū)不僅能夠增強(qiáng)游客的參與感和滿意度，還能實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙重收益。只有不斷開(kāi)辟新的發(fā)展之路，文旅事業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。